媒體動態(tài)
2016年巴西奧運會，投放央視廣告的六大理由
文章來源：全媒通人氣：6073發(fā)表時間：2016-03-21 17:57:04【小中大】
四年一度的奧運會即將舉辦，央視將集全臺之力對奧運會進行獨家直播。奧運期間，央視直播的廣告資源是難得的“稀缺資源”，具有極高的價值。
本文在全國24個一、二、三城市內(nèi)分別于倫敦奧運會前、后對2424名18-55歲的被訪者進行了電話訪問，對奧運會期間在央視投放廣告的15個品牌的再認率、提及率、第一提及率、喜好度、購買率、使用率、未來購買率、忠誠度以及主觀知名度、檔次、質(zhì)量和品牌競爭力等品牌形象指標在奧運會前后的變化情況進行了深入分析，充分認識了CCTV在奧運信息傳播以及品牌傳播中的作用。
調(diào)查結(jié)果表明，在2012年奧運會轉(zhuǎn)播過程中，有75.5%的消費者通過央視收看2012年的奧運會，這比例高于2010年通過央視收看世界杯的比例(46.4%)。這么多人集中于一家媒體，這么多人聚焦于一項活動，在媒體多元化的今天極其難得。
進一步的分析還發(fā)現(xiàn)，即使是被認為深受網(wǎng)絡媒體影響的年輕人(18-35歲)，通過央視收看奧運會的比例也跟比年齡較大的人沒有很明顯的差別。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，王老吉、伊利、青島啤酒、紅牛、可口可樂、寶潔這樣的日用快銷品，幾乎都有60%以上的消費者認為電視是他們獲得這些品牌信息的主要渠道;勁霸、安踏、耐克、三星這些日常耐用消費品，持有同樣看法的人有50%至60%。中國移動、歐米茄、寶馬和奧迪等品牌，也有30%至40%的消費者把電視看做是他們獲取這些品牌信息的主渠道。經(jīng)過2012年倫敦奧運會之后，對15個在央視做廣告的品牌來說，電視作為品牌信息渠道的作用都有不同程度的提升。
從數(shù)據(jù)可以看出，在奧運會之前，最低有4成、最高6成的被訪者認為CCTV是他們獲得可口可樂、耐克、安踏等品牌信息的渠道。經(jīng)過奧運期間的品牌信息傳播，央視在消費者心目中的作用明顯提高，每個品牌明顯都有更多的消費者認為，他們的品牌信息是從央視獲得的。由此可見，央視是品牌傳播的至高平臺，而且這種重要性在奧運會之后又得到進一步的提高。
只有在合適的時間、恰當?shù)拿襟w，品牌信息才能到達消費者。通過2012奧運會的央視廣告投放，不同品牌均有相當比例的消費者通過央視熒屏接觸到品牌，到達率最高的品牌是安踏(47.5%)。換言之，每個品牌都達到了不錯的曝光度。
四、央視廣告增進消費者的品牌意識
奧運會期間投放央視的15個品牌中，消費者提及率有顯著提高的品牌有6個，它們是寶馬、奧迪、三星、安踏、京東商城和王老吉。能被消費者提及的品牌，一般要在消費者的記憶中占據(jù)該類別產(chǎn)品的前5位，提及率的提高意味著品牌在同類中地位的提高。
一個品牌要依靠廣告改變消費者對品牌的喜好度，這不是一件容易的事情，不僅廣告片要制作得好、有說服力，而且還得能將廣告多次送達消費者。奧運會短短的十幾天，央視廣告投放的15個品牌中，喜好度增加4%以上的就有4個，它們是寶馬、紅牛、安踏和王老吉，此外，奧迪、三星、青島啤酒、伊利等4個品牌喜好度也有增加的趨勢。
在品牌形象方面，奧運前后主觀知名度有顯著提高的品牌有紅牛、安踏、勁霸和王老吉;檔次形象有顯著提高的有安踏和王老吉，紅牛、渠道啤酒和伊利有提高的趨勢。品牌質(zhì)量形象顯著提高的品牌有紅牛、伊利和安踏，勁霸和王老吉也有提高的趨勢;三星、紅牛、安踏、勁霸和王老吉在品牌競爭力上有顯著的提高。
奧運期間，三星、紅牛、安踏和京東商城等4個品牌的購買率有顯著的提高，王老吉奧運會前已經(jīng)高達90.2%，奧運會后還提高到93.5%;使用率也有安踏和京東商城2個品牌有較大幅度的提高，紅牛也有提升的趨勢。
忠誠度是過去購買使用行為和未來購買意向的綜合測量指標。從調(diào)查結(jié)果可以看出，有三星、伊利、中國移動、安踏和京東商城等4個品牌得到顯著的提高，可口可樂和王老吉也有提高的趨勢。
（來源：精誠老友會 轉(zhuǎn)自：中國廣告網(wǎng)）
- 廈門1號線呂厝站地鐵站廳墻貼廣告投放，廈門地鐵廣告價格2024-09-20
- 北京地鐵列車門貼廣告投放，北京地鐵車廂玻璃貼廣告價格2024-09-19
- 寧德高速收費站燈箱廣告投放，寧德收費站大牌廣告價格2024-09-18
- 廈門地鐵播音導向廣告價格，廈門地鐵列車站臺語音播報2024-09-18
- 深圳地鐵扶梯旁看板廣告價格，深圳地鐵深圳北站出入口廣告2024-09-14
- 北京西單地鐵站廳換乘通道墻面燈箱廣告，北京地鐵大屏廣告價格2024-09-13
- 鎮(zhèn)江公交廣告車身貼紙線路案例推薦，鎮(zhèn)江公交車巴士廣告投放價格2024-09-12
- 深圳地鐵扶梯旁墻貼廣告價格，深圳地鐵4號線深圳北站出入口廣告2024-09-11
- 三亞公交車雙層巴士廣告價格，三亞雙層旅游觀光公交車身廣告投放2024-09-10
- 深圳地鐵性價比最高車廂廣告拉手優(yōu)勢案例，深圳地鐵拉手廣告價格2024-09-09
- 東莞地鐵播音導向廣告價格種類，東莞地鐵列車站臺語音播報廣告2024-09-06
- 杭州公交廣告價格，杭州候車亭站牌巴士站臺燈箱廣告優(yōu)勢分析案例2024-09-05
