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聊聊醬香拿鐵咖啡那點(diǎn)事兒
文章來源:全媒通人氣:1915發(fā)表時(shí)間:2023-09-08 17:07:45【小中大】
最近,茅臺(tái)集團(tuán)與瑞幸咖啡強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,隆重推出醬香拿鐵咖啡,沒等本人回過神來,話題就沖上了熱搜??梢?,頗具爭議性的產(chǎn)品和宣傳,一時(shí)間令人哭笑不得。是好呢?還是好呢?還是真的好呢?網(wǎng)絡(luò)上大體有這么幾點(diǎn)爭論的非常熱鬧:
一、茅臺(tái)要搞突破嗎?還是瑞幸要搞營銷?
茅臺(tái)的煩惱是離年輕消費(fèi)群體有點(diǎn)兒遠(yuǎn)。因此,他們絞盡腦汁希望能更加接近年輕人,吸引大量的年輕消費(fèi)群體,至少要把白領(lǐng)精英拿捏住。但,年輕人向來對(duì)老氣橫秋的玩意不感興趣,也許不是錢的問題,而是創(chuàng)新的問題。
瑞幸自然不會(huì)放過任何一個(gè)好的營銷機(jī)會(huì)。瑞幸與星巴克的差別就像當(dāng)初百事可樂與可口可樂一樣,更加年輕化;年輕等于活力,年輕象征未來。而如何讓這幫小家伙嘗試接受茅臺(tái)這個(gè)品牌?或許就是醬香拿鐵咖啡了。至于好不好,是否能成功,等著瞧。
二、咖啡里加白酒嗎?那不等于鼓勵(lì)酒駕?
醬香拿鐵到底是什么配料,不曉得商家有沒有詳細(xì)的解析。許多人揣測:難道咖啡里加兩滴茅臺(tái)酒?白酒與咖啡混合真的好喝嗎?當(dāng)年輕人懷有各種各樣的疑問的時(shí)候,醬香拿鐵的營銷就成功了一半。然而回到現(xiàn)實(shí)中,咖啡里如果真的加白酒,喝了難道還能開車嗎?如果能,不就等于鼓勵(lì)酒駕?如果不能,喝杯咖啡還要找代駕也許不是年輕人能夠接受的。
三、話題終歸是話題,現(xiàn)實(shí)終歸是現(xiàn)實(shí)
當(dāng)我們冷靜下來之后就會(huì)想:好吧,我去試喝一杯看看。但如果口感不好,會(huì)有什么結(jié)果呢?不喝第二杯唄;萬一口感還可以,口碑就會(huì)慢慢傳播開來。
但很多網(wǎng)友并不看好醬香拿鐵咖啡,他們認(rèn)為商家更多的是一種炒作,說好聽一點(diǎn)就是一種營銷手段,能不能大賣并不那么重要。只要每個(gè)人喝上一杯,中國14億人口基數(shù),那也是很大的成功。
好啦!今天就啰啰嗦嗦醬香拿鐵這個(gè)話題。如果你問我未來會(huì)怎樣,我只能說鬼才知道。等著吧!時(shí)間會(huì)給你答案。
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