全國社區(qū)門廣告

　　社區(qū)門廣告——高效的營銷工具

　　市場營銷面臨的個性化升級，令廣告主面臨前所未有的極大的挑戰(zhàn)，而場景營銷則是這輪營銷升級的革命性解決方案——社區(qū)門廣告孕育而出!

　　獨享 | 在畫面可視范圍內只有一個廣告

　　廣告設置在住宅社區(qū)出入口位置，每個出入口僅設置1個門，每一面門上僅設置1個廣告畫面。

　　在該廣告畫面的可視范圍內，僅有1個畫面出現(xiàn)在受眾眼前，獨占這一受眾的100%注意力。

　　視覺 | 夜間亮燈視覺沖擊力強

　　社區(qū)門具有感光元件，當夜幕降臨或天色轉暗時，社區(qū)門的燈箱會自動亮燈。

　　亮燈后燈箱亮度與周圍環(huán)境會形成更鮮明對比，具有超強的視覺沖擊力，畫面更容易抓住社區(qū)受眾眼球。

　　一線城市+20余二線城市滲透全國10000余個住宅社區(qū)，媒體點位數(shù)量超過20000個。

　　案例一：華潤置地(地產行業(yè))

　　營銷背景

　　房地產項目的開盤廣告中，項目亮點經(jīng)常是廣告的主要訴求點。本次華潤置地開盤的項目是璽悅府，最大賣點是江景，其次是項目周邊的教育資源。

　　傳播需求

　　房地產項目是大眾消費品/投資品，對購買者有極大反向篩選作用，因而廣告目標受眾也較為窄眾，需要使用與受眾吻合度高的媒體類型，而非大眾媒體。

　　傳播策略

　　璽悅府是一個較高端的房地產項目，市場定位上更偏向于非首次置業(yè)人群，即其潛在目標業(yè)主目前應該都有持有物業(yè)。所以華潤置地選擇社區(qū)媒體進行廣告?zhèn)鞑ァ?/span>

　　執(zhí)行細節(jié)

　　廣告發(fā)布從2016年1月開始，連續(xù)發(fā)布8個月。發(fā)布城市成都/重慶，發(fā)布數(shù)量880面，覆蓋500個小區(qū)、150萬人次，單人(ip)頻次8次以上。

　　案例二：到家美食會(手機應用)

　　營銷背景

　　訂餐APP是高度依賴場景營銷的品類，在餓的時候、需要吃飯的時候、不知道吃什么的時候，消費者會主動打開APP，而一般情況下消費者一般不會打開。因而，在適合的場景進行廣告?zhèn)鞑?，成為營銷傳播效率的一大因素。到家美食會是深圳一個訂餐APP，在百度外賣、餓了么等眾多競爭對手已經(jīng)占領市場的情況下，到家美食會另辟蹊徑，在訂餐需求旺盛的住宅小區(qū)進行廣告發(fā)布，以此吸引宅在家里不想出外的人訂餐。

　　傳播需求

　　到家美食會以“全深圳的美食都要來你家”為slogan，強調“家”和美食的關系，以此增加訂餐這一行為與家的情感紐帶。因而需要離家最近的廣告媒體進行傳播。

　　傳播策略

　　社區(qū)媒體顯然是到家美食會的首選媒體類型，在眾多社區(qū)媒體中，美觀絢麗的社區(qū)門廣告則是最佳選擇。

　　執(zhí)行細節(jié)

　　廣告從2016年6月至7月開始發(fā)布，發(fā)布城市是廣州/深圳，發(fā)布數(shù)量共計500面，覆蓋300個小區(qū)、80萬人次，達到效果良好，二維碼掃描7000余次。

　　案例三：奔馳汽車(汽車行業(yè))

　　營銷背景

　　南方騰星是奔馳汽車的經(jīng)銷商，奔馳是非常成熟的汽車品牌，所以南方騰星所投放的廣告一般為產品銷售廣告或4S服務信息廣告，廣告目標是直擊近期計劃購車的潛在車主。

　　傳播需求

　　本次廣告發(fā)布，主要傳遞的信息是“會員服務體驗日”，以延保、保養(yǎng)、車險等一系列服務，吸引車主或準車主，到店進行體驗，以此獲取潛在車主銷售線索。

　　傳播策略

　　大城市中高端住宅小區(qū)，是高消費力、高凈值人群的聚集區(qū)域。南方騰星選擇社區(qū)門廣告媒體進行廣告發(fā)布，以最高性價比覆蓋潛在車主。

　　執(zhí)行細節(jié)

　　廣告發(fā)布從2016年7月開始，發(fā)布城市廣州/深圳，發(fā)布數(shù)量共計300面，覆蓋80個小區(qū)、50萬人次，預計單人(IP)頻次5次以上。