小眾與大眾產(chǎn)品如何思考目標(biāo)用戶群體，這是目前很多企業(yè)思考的一個(gè)問題。要去思考：小眾產(chǎn)品的推廣模式與大眾產(chǎn)品的推廣模式是否相同。答案肯定否定，需要把推廣方案設(shè)計(jì)好，小眾化產(chǎn)品要直面目標(biāo)用戶，大眾化產(chǎn)品要拓展用戶體量提升品牌在市場的影響力，現(xiàn)在有很多企業(yè)是從小做到大，也就是說，初期創(chuàng)業(yè)的時(shí)候還是生產(chǎn)和銷售小眾化產(chǎn)品，在小眾化產(chǎn)品過程中有一定用戶基礎(chǔ)和品牌影響力之后，拓展到大眾化產(chǎn)品，也就是產(chǎn)品多元化，品牌多樣化，用戶多層次。

     小眾產(chǎn)品的推廣方案是以目標(biāo)用戶至上，企業(yè)能夠有針對性的去實(shí)施營銷，但是這樣的方式在品牌增長上會有一定的瓶頸，這就需要借助有限的資源以及有限的渠道去提升品牌影響力，如何把有限逐步放大，讓越來越多的資源以及推廣營銷渠道來提升小眾產(chǎn)品的影響力，拓展一些產(chǎn)品線，適應(yīng)不同類型的用戶這只是其中的一部分，這在市場推廣環(huán)節(jié)就要將著力點(diǎn)放在用戶畫像的拓寬范圍，而不是局限于目標(biāo)用戶，如果在市場推廣與營銷只針對目標(biāo)用戶，不給更廣泛的用戶群體提供一些方案，以及對廣泛用戶實(shí)施營銷過程中所需要的活動，那品牌的成長很有限，市場如果發(fā)生了變化，出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力也就降低，會讓企業(yè)沒落。

    小眾產(chǎn)品營銷方案及發(fā)展模型

    小眾化產(chǎn)品的營銷以及市場推廣方案在初期發(fā)展過程中，要注重目標(biāo)用戶的關(guān)注點(diǎn)，任何一家公司，都不會把資金浪費(fèi)在無效的推廣上，這就注定營銷給目標(biāo)用戶，推廣也要對目標(biāo)用戶，避免浪費(fèi)，等到企業(yè)發(fā)展到一定程度了，再拓展多層級推廣。

    互聯(lián)網(wǎng)推廣在企業(yè)初創(chuàng)期要考慮SEO、自媒體等營銷模式，目的是讓更多的目標(biāo)用戶能夠找到企業(yè)的信息，小眾產(chǎn)品在打造品牌的過程中很艱難，但是可以依托有限的用戶群體拓展口碑，實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。借助社區(qū)模式，拓展更多的用戶，小眾群體搭建好社區(qū)，同步更多的用戶體驗(yàn)，讓用戶成為種子，然后根據(jù)這一批用戶體驗(yàn)，再繼續(xù)拓展產(chǎn)品。只有產(chǎn)品多元化，才能陸續(xù)保障品牌的提升。在這期間，互聯(lián)網(wǎng)的營銷與推廣就不再局限于一個(gè)產(chǎn)品線，要集中打包塑造一個(gè)產(chǎn)品集合的一系列推廣方案。

    這是小眾產(chǎn)品在推廣與營銷環(huán)節(jié)需要達(dá)到的目的，但是這期間還要考慮小眾產(chǎn)品如何轉(zhuǎn)身為大眾化產(chǎn)品，很多企業(yè)的營銷人員都把這個(gè)問題歸結(jié)于市場，市場因素只占據(jù)了一部分。想要改變市場，讓更多的用戶融入進(jìn)來，能夠做到這樣的營銷方案：用戶心理、市場走勢，受眾平面，符合用戶需求。首先產(chǎn)品要切實(shí)能夠滿足用戶的一部分需求，才能讓更多用戶接受，同時(shí)市場走勢要呈現(xiàn)上升趨勢，如果產(chǎn)品未來市場都看不見，這樣的產(chǎn)品也沒有價(jià)值，受眾面，必須是有轉(zhuǎn)身大眾產(chǎn)品的基礎(chǔ)，如果是重型機(jī)械，這種產(chǎn)品想成為大眾產(chǎn)品，也是天方夜譚。必須要在有其受眾面的基礎(chǔ)才能實(shí)現(xiàn)。哪怕在目前沒有大眾市場，但是未來大眾化市場優(yōu)勢很明顯，市場走勢，受眾率很大，很多用戶也能夠接受，這樣才是小眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)身大眾產(chǎn)品的基礎(chǔ)，也是改變市場方式。

    大眾化產(chǎn)品營銷方案及發(fā)展模型

    大眾化產(chǎn)品的營銷是品牌營銷，為產(chǎn)品提升品牌，以此占領(lǐng)市場讓更多的用戶認(rèn)知。大眾化產(chǎn)品需要占領(lǐng)市場，掌握用戶的基本需求，了解用戶購買心態(tài)，可以實(shí)現(xiàn)快速營銷。但是品牌的影響力在其中還有一定的空間，有了用戶基礎(chǔ)，提升企業(yè)的品牌影響力。大眾化產(chǎn)品也不是孤立存在的，也是依托于用戶基礎(chǔ)和產(chǎn)品屬性，不是單一產(chǎn)品，而是系列產(chǎn)品，形成的大眾化產(chǎn)品。有些產(chǎn)品的初期只是面對小眾化，后來逐漸演變到大眾需求明確的情況，這要考慮更多用戶的體驗(yàn)，要考慮大眾化用戶體驗(yàn)。

    大眾化產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)影響力競爭激烈，在宣傳成本上非常大，這需要借助一些巧勁，互聯(lián)網(wǎng)營銷與推廣你既然做了，同行也會做，只是搶占先機(jī)，往往搶占先機(jī)的企業(yè)能夠占領(lǐng)市場，要找到符合自身企業(yè)宣傳的平臺，在平臺中占領(lǐng)后，提高推廣文案的發(fā)布質(zhì)量，要吸引更多的目標(biāo)用戶。在實(shí)行基礎(chǔ)用戶宣傳的時(shí)候，廣告文案切忌生硬，要讓用戶感受到親切，不要有高高在上的感覺，這才能讓更多用戶體會品牌的親密感。    大眾化產(chǎn)品在幫助企業(yè)品牌提升發(fā)展的環(huán)節(jié)中，不能局限于傳統(tǒng)企業(yè)的推廣模式，要把一部分宣傳模式放到自媒體以及更容易讓用戶接觸到的互聯(lián)網(wǎng)平臺中，在每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺都要盡可能體現(xiàn)企業(yè)的品牌。我們也可以把大眾產(chǎn)品化為C端用戶更為廣度的一個(gè)界限，讓更多的用戶直面產(chǎn)品，同時(shí)能夠提高產(chǎn)品的用戶覆蓋度，讓一批用戶成為種子用戶幫助企業(yè)提升口碑，逐漸能夠提高企業(yè)品牌的植入，在基礎(chǔ)用戶中的植入，讓用戶對該企業(yè)品牌產(chǎn)生依賴，在需要采購此類產(chǎn)品的同時(shí)，就能夠想到該品牌，這就實(shí)現(xiàn)了品牌營銷的效應(yīng)