網(wǎng)站流量來(lái)源是指用戶通過(guò)何種渠道進(jìn)入網(wǎng)站，也有不少網(wǎng)站流量分析工具稱之為“網(wǎng)站流量入口”。有些SEOer會(huì)問(wèn)：網(wǎng)站各渠道流量來(lái)源比例分別占多少百分比是正常的？這是新手SEO常常會(huì)忽略的問(wèn)題。

什么是網(wǎng)站流量獲取渠道？

不同的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具與分析工具對(duì)網(wǎng)站流量獲取的渠道各有差異，但就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)主要分為幾個(gè)渠道：直接訪問(wèn)，引薦流量，搜索引擎自然流量，付費(fèi)搜索流量。

直接訪問(wèn)：指的是用戶直接訪問(wèn)網(wǎng)站，而不是從其它網(wǎng)站或搜索引擎進(jìn)入。包括但不限于：用戶在地址欄輸入網(wǎng)址訪問(wèn)網(wǎng)站、從瀏覽器收藏夾訪問(wèn)、用戶點(diǎn)擊聊天工具里的鏈接如QQ聊天記錄里的鏈接。

引薦流量：用戶從非搜索引擎與社交網(wǎng)站點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入網(wǎng)站。比如友鏈互惠網(wǎng)站、百度貼吧等站外社區(qū)論壇。

自然流量：從搜索引擎自然搜索結(jié)果鏈接進(jìn)入網(wǎng)站的流量。自然流量是搜索引擎自然排名結(jié)果的鏈接，通俗講就是非競(jìng)價(jià)非付費(fèi)的搜索引擎排名頁(yè)面鏈接。另外值得一提的是，某些有中國(guó)特色的搜索引擎如百度，除了提供搜索引擎服務(wù)外，也提供很多的內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)比如百度貼吧、百度知道等，從這些非搜索引擎搜索頁(yè)面鏈接進(jìn)入的流量并不歸屬于自然流量，而是引薦。

付費(fèi)搜索：很好理解，搜索引擎競(jìng)價(jià)，很多沒(méi)有搜索引擎優(yōu)化資源的網(wǎng)站，短平快的流量獲取方式。在國(guó)內(nèi)，競(jìng)價(jià)流量已經(jīng)成為眾多網(wǎng)站流量獲取的主要渠道。

網(wǎng)站流量來(lái)源占比多少合適？

不同行業(yè)、不同運(yùn)營(yíng)模式、不同資源的網(wǎng)站，訪問(wèn)來(lái)源的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)并不能一概而論。但是我們可以試圖找到一個(gè)“基準(zhǔn)”數(shù)據(jù)作為參考。

從百度流量研究院數(shù)據(jù)可知，2016年中文網(wǎng)站整體流量來(lái)源中直接訪問(wèn)占大頭為40.88%，其它外鏈即引薦流量次之為29.92%，包括自然與競(jìng)價(jià)在內(nèi)的搜索流量為23.36%，顯然導(dǎo)航網(wǎng)站份額明顯下降目前為2.92%，社會(huì)化媒體社交媒體為與導(dǎo)航多站基本持平為2.91%。那么，百度流量研究院的數(shù)據(jù)顯然可以做為所有中文網(wǎng)站的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，來(lái)對(duì)比自身網(wǎng)站做得比較好的渠道與流量短板。