2020年如何利用SEO增加流量?關(guān)于搜索引擎優(yōu)化(SEO)的建議數(shù)量繁多但內(nèi)容相似，本文作者提出了簡(jiǎn)單可行的10個(gè)步驟，幫助你提升搜索結(jié)果排名、獲得更多流量。? 在創(chuàng)建內(nèi)容之前，要找到高點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞，避免搜索結(jié)果頁(yè)面出現(xiàn)繁雜的干擾項(xiàng);查看內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，找到搜索結(jié)果優(yōu)先顯示的內(nèi)容類型再進(jìn)行創(chuàng)作;內(nèi)容創(chuàng)作要與眾不同、出類拔萃。? 要獲得流量，需要設(shè)置吸引反向鏈接的“鉤子”：數(shù)據(jù)、獨(dú)特創(chuàng)新、詳細(xì)指南、特定案例研究結(jié)果等;縮短統(tǒng)一資源定位符(URL)、利用高權(quán)重網(wǎng)頁(yè)帶動(dòng)待優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)、匹配用戶的搜索意圖，都有助于提高網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的排名;內(nèi)容設(shè)計(jì)也不容忽視，要為網(wǎng)頁(yè)添加圖片、圖表、視覺(jué)特效，提高用戶體驗(yàn)。網(wǎng)站建設(shè)★網(wǎng)站設(shè)計(jì)★網(wǎng)站制作★網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)-599元全包;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣☆網(wǎng)站優(yōu)化☆seo☆關(guān)鍵詞排名☆百度快照-2200元全年展示;做網(wǎng)站優(yōu)化排名-網(wǎng)站建設(shè)公司

　　? 要獲得點(diǎn)擊量，可以聯(lián)系其他同行博主，推薦分享自己的文章，或用自己的文章替代已失效鏈接;此外，鼓勵(lì)、回復(fù)用戶評(píng)論，建立網(wǎng)站社群，也可以間接提高網(wǎng)站搜索結(jié)果排名。

　　原文來(lái)自Medium，作者Sana Uqaili

　　在進(jìn)入正題之前，我要先說(shuō)明一點(diǎn)：這篇文章里沒(méi)有什么魔法竅門(mén)，沒(méi)法讓你在一夜之間就出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果的首頁(yè)。以下這些都是需要努力、耐心和毅力的。

　　而且，這篇文章并沒(méi)有什么高端的內(nèi)容。相反，我要討論的一切都是非常有戰(zhàn)略、可實(shí)踐的，任何了解互聯(lián)網(wǎng)基本知識(shí)的人都可以應(yīng)用這些技巧。基本的搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization，下稱SEO)并不是只有程序員或資深編碼員才能做，所以，請(qǐng)你繼續(xù)讀下去。

　　我就直說(shuō)吧，SEO可能會(huì)很難，當(dāng)你一遍又一遍地閱讀相同的建議時(shí)，SEO就更難了。你一定對(duì)此感同身受。

　　你肯定聽(tīng)說(shuō)過(guò)一些常見(jiàn)的SEO策略，比如優(yōu)化你的標(biāo)題標(biāo)簽、在社交媒體上分享你的內(nèi)容、發(fā)布優(yōu)秀的內(nèi)容等等。這些建議也不是完全沒(méi)用，但它們無(wú)法讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果的頂端。

　　為什么?因?yàn)槊總€(gè)有網(wǎng)站的人都在遵循同樣的建議。要想超過(guò)他們，你需要做一些完全不同的事情，而這正是我下面要講的內(nèi)容。

　　找到機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞

　　步驟一，找到一個(gè)機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞(opportunity keyword)。機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞與常規(guī)關(guān)鍵詞類似，但更有效，我下文會(huì)解釋。

　　你可能已經(jīng)注意到了，Google的首頁(yè)越來(lái)越擁擠了。舉個(gè)例子，你看看下面這張關(guān)鍵詞“SEO工具”搜索結(jié)果首頁(yè)的截屏。

　　首屏上有一堆廣告、一段精選摘要、一個(gè)問(wèn)題框，還有一些新聞結(jié)果。所以，我現(xiàn)在基本只關(guān)注機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞了。

　　那么，什么是機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞?機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞是具有高有機(jī)點(diǎn)擊率的詞語(yǔ)。換言之，搜索這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結(jié)果首頁(yè)不會(huì)像上面那樣出現(xiàn)一堆東西，轉(zhuǎn)移人們對(duì)有機(jī)搜索結(jié)果(非廣告結(jié)果)的注意力。

　　讓我們看一個(gè)例子：不久前，我在我的網(wǎng)站上創(chuàng)建了一個(gè)頁(yè)面，該頁(yè)面圍繞關(guān)鍵詞“加密貨幣新聞(cryptocurrency news)”進(jìn)行了優(yōu)化。事實(shí)證明，“加密貨幣新聞”是一個(gè)機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞。

　　是的，搜索頁(yè)面上還是有一些廣告，但無(wú)傷大雅。這實(shí)際上是件好事，因?yàn)檫@表明有人在Google廣告中競(jìng)價(jià)購(gòu)買這個(gè)關(guān)鍵詞。除此之外，搜索頁(yè)面相當(dāng)干凈，主要都是有機(jī)結(jié)果。

　　總結(jié)一下——在選擇關(guān)鍵詞之前去搜索一下結(jié)果，如果搜索結(jié)果頁(yè)面十分繁亂，可以考慮換上一個(gè)機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞來(lái)獲得更多點(diǎn)擊。

　　接下來(lái)，我們進(jìn)行第二步。

　　查看內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)

　　好的，現(xiàn)在你已經(jīng)找到了一個(gè)機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞。接下來(lái)做什么?大多數(shù)人會(huì)打開(kāi)博客系統(tǒng)WordPress開(kāi)始創(chuàng)建內(nèi)容。然而，這是個(gè)巨大的錯(cuò)誤。

　　其實(shí)，我過(guò)去也常常犯這樣的錯(cuò)誤。我會(huì)寫(xiě)一些自認(rèn)為能在Google上排名靠前的東西。但如今，我更了解套路了。

　　現(xiàn)在，我會(huì)分析Google搜索結(jié)果的首頁(yè)，判斷哪些內(nèi)容是能夠通過(guò)Google得到有效傳播的。換句話說(shuō)，我查看了我的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)者。針對(duì)給定關(guān)鍵詞，我會(huì)先查看Google優(yōu)先顯示的內(nèi)容類型，再開(kāi)始創(chuàng)建內(nèi)容。

　　看一看下面截圖中關(guān)鍵詞“原食甜點(diǎn)”的搜索結(jié)果首頁(yè)。

　　如你所見(jiàn)，搜索結(jié)果出現(xiàn)了甜點(diǎn)食譜的列表。所以，如果你想為這個(gè)關(guān)鍵詞創(chuàng)建內(nèi)容，你不應(yīng)該寫(xiě)“原食甜點(diǎn)的本質(zhì)”之類的博客文章。相反，你要在文章中列一些食譜。

　　再來(lái)看另一個(gè)例子。我是一名數(shù)字營(yíng)銷專家，對(duì)我來(lái)說(shuō)，“關(guān)鍵詞研究”是最重要的關(guān)鍵詞之一 。以前我在Google搜索“關(guān)鍵詞研究”的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，那些排序較前的內(nèi)容并沒(méi)有列出查找關(guān)鍵詞的建議或策略。相反，Google優(yōu)先顯示的搜索結(jié)果都只是宏觀的指南。

　　因此，我決定創(chuàng)建一個(gè)指南，幾乎涵蓋了所有關(guān)鍵詞研究的相關(guān)知識(shí)，這也讓我在激烈的搜索結(jié)果競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)入了前三名。

　　然后，我們?cè)撨~出第三步了。

　　創(chuàng)建獨(dú)特內(nèi)容

　　要?jiǎng)?chuàng)建與眾不同或出類拔萃的內(nèi)容。為SEO創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，你主要有兩個(gè)選項(xiàng)：一是與別人不同，二是比別人更優(yōu)。我來(lái)解釋一下。

　　大多數(shù)時(shí)候，你會(huì)想發(fā)表一些更加出色的內(nèi)容。但有時(shí)，創(chuàng)建一些完全獨(dú)特的內(nèi)容更有意義。

　　例如，幾個(gè)月前我發(fā)現(xiàn)了機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞“加密貨幣騙局”，當(dāng)我查看內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，我注意到大多數(shù)結(jié)果都是列表性質(zhì)的文章，比如“4種常見(jiàn)的加密貨幣騙局”。

　　我當(dāng)時(shí)完全可以寫(xiě)一篇“100個(gè)你需要注意的加密貨幣騙局”這樣宏觀的、列表性質(zhì)的文章，但這沒(méi)有任何意義。在這種情況下，創(chuàng)造不同的內(nèi)容更有意義。

　　我是這么做的：我花了兩個(gè)星期寫(xiě)了一篇終極指南，教人們?nèi)绾?ldquo;在加密貨幣詐騙犯逃脫后追蹤他們”。由于我的內(nèi)容與別人發(fā)布的內(nèi)容完全不同，所以它非常突出，在社交媒體、反向鏈接(backlinks，常規(guī)鏈接在文檔A中標(biāo)明“指向文檔B”，而反向鏈接則在文檔B中要求“使文檔A指向我”)和Google排名上占據(jù)了大量份額。

　　就像我前面提到的，你也可以創(chuàng)造一些比現(xiàn)有內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)的東西。例如，前一陣子我想在關(guān)鍵詞“瑞波幣(Ripple，一種數(shù)字貨幣)投資”的搜索結(jié)果中獲得優(yōu)先排名。當(dāng)我查看優(yōu)先顯示的內(nèi)容時(shí)，我注意到其中大多數(shù)都是購(gòu)買瑞波幣的方法列表。

　　我可以選擇自己列出20種投資瑞波幣的方式，但我知道，這只是一種融合概括，所以我決定創(chuàng)造更好的東西。我寫(xiě)了一篇文章，闡述了“投資瑞波幣之前你需要知道些什么”，反響很好。

　　為你的內(nèi)容添加“鉤子”

　　這是一個(gè)高級(jí)的SEO策略。所以如果你并不熟悉SEO，你也許應(yīng)該跳過(guò)這一步。如果你了解SEO的話，那我們就來(lái)看看這一步是怎么做的吧。

　　你可能已經(jīng)知道，一般來(lái)說(shuō)，反向鏈接最多的頁(yè)面在Google排名最高，但是，要如何讓人們建立指向你的鏈接呢?

　　只需要簡(jiǎn)單的兩步。第一步：弄清楚為什么人們會(huì)鏈接到你的內(nèi)容，也就是所謂的“鉤子”。第二步：在你的內(nèi)容中添加鉤子。

　　例如，去年我注意到，越來(lái)越多的營(yíng)銷博客在發(fā)布語(yǔ)音搜索的相關(guān)內(nèi)容。在閱讀這些內(nèi)容時(shí)，我發(fā)現(xiàn)了一些超級(jí)有趣的東西：當(dāng)人們寫(xiě)語(yǔ)音搜索的相關(guān)文章時(shí)，他們幾乎都會(huì)引用統(tǒng)計(jì)結(jié)果和數(shù)據(jù)，每當(dāng)他們提到一個(gè)數(shù)據(jù)，他們就會(huì)鏈接到數(shù)據(jù)來(lái)源。這就是關(guān)鍵!

　　所以我寫(xiě)了一篇關(guān)于語(yǔ)音搜索的文章，包含了很多小步驟。那么結(jié)果如何?根據(jù)SEO工具Ahrefs的統(tǒng)計(jì)，我的文章已經(jīng)被鏈接了數(shù)千次。單獨(dú)看看那些鏈接，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們大多都引用了我文章中的某個(gè)特定步驟。

　　現(xiàn)在我們知道了，你可以使用數(shù)據(jù)作為一種鉤子。以下是另外三種鉤子，目前仍非常有效。

　　首先，我們得有獨(dú)特的技巧。想想看，博客和新聞網(wǎng)站喜歡報(bào)道什么?新東西。如果你創(chuàng)造了新的東西，你就在為你的內(nèi)容添加鉤子。例如，幾個(gè)月前我寫(xiě)了關(guān)于2020年早期教育趨勢(shì)的文章，那篇文章在3天內(nèi)就獲得了184次反向鏈接!

　　第二種鉤子是使你的內(nèi)容成為終極指南。這是我最喜歡的鉤子之一。為什么?因?yàn)檫@真的很簡(jiǎn)單!當(dāng)你發(fā)布一個(gè)長(zhǎng)篇指南時(shí)，你的指南本身就是一種鉤子。

　　讓我們看一個(gè)真實(shí)案例：幾周前，我發(fā)表了這份關(guān)于處理辦公室政治的權(quán)威指南。在我看來(lái)，這是該話題目前最全面的指南。我的文章涵蓋了所有關(guān)于這個(gè)話題的知識(shí)，這就是一種鉤子。

　　比如，時(shí)不時(shí)會(huì)有個(gè)博客作者提到職場(chǎng)政治，但他們不會(huì)對(duì)其進(jìn)行深入解釋，也不會(huì)仔細(xì)講解如何有效處理這種政治。因此，他們會(huì)鏈接到我的指南，以便他們的讀者可以了解更多，找到解決職場(chǎng)相關(guān)問(wèn)題的方法。

　　最后一種鉤子是在內(nèi)容中涵蓋案例研究的結(jié)果。以我的經(jīng)驗(yàn)，案例研究是最簡(jiǎn)單的鉤子之一。你只需要在你的案例研究中展示一個(gè)結(jié)果。

　　我經(jīng)歷了很多困難才學(xué)會(huì)使用這種鉤子。幾年前，我在我的博客上發(fā)表了一篇案例研究文章，其中包含了大量的研究結(jié)果，有些關(guān)于流量，有些關(guān)于社交分享，還有一些關(guān)于電子郵件訂閱量。

　　所有數(shù)據(jù)都表明，我的案例研究唯獨(dú)缺少這樣一個(gè)能夠建立反向鏈接的鉤子，很少有人鏈接到我的文章。好的一面是，我從那篇文章中學(xué)到了寶貴的一課。如果你想讓人們鏈接到你的案例研究，你需要突出一個(gè)特定的結(jié)果。

　　優(yōu)化站內(nèi)SEO

　　為SEO進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化需要很多努力。因此，我不打算囊括地球上的每一種SEO技術(shù)，我將重點(diǎn)講兩個(gè)目前十分有效的策略。

　　第一個(gè)策略是，使用精簡(jiǎn)的URL。分析了100萬(wàn)個(gè)Google搜索結(jié)果之后，我和團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)短URL和Google高排名之間存在明顯關(guān)聯(lián)。所以，如果你的URL總是很長(zhǎng)，你需要進(jìn)行刪減，讓它們更精簡(jiǎn)。

　　我要說(shuō)明一點(diǎn)：我不建議你返回去修改你的現(xiàn)有URL，這樣做弊大于利。你只需要保證你的URL足夠精簡(jiǎn)。例如，我的URL通常就是我的文章標(biāo)題，或者是主要關(guān)鍵詞加上前后的單詞。

　　創(chuàng)建內(nèi)部鏈接

　　接下來(lái)就是另一個(gè)策略——內(nèi)部鏈接。是的，內(nèi)部鏈接仍然有效，但你必須正確運(yùn)用它，你要將你的高權(quán)重網(wǎng)頁(yè)鏈接到需要提升搜索排名的網(wǎng)頁(yè)。這能帶來(lái)權(quán)重以及不錯(cuò)的排名提升。

　　例如，你一定注意到，我?guī)缀鯖](méi)有什么其他文章會(huì)鏈接到這一篇文章。由于這是一篇全新的文章，它目前完全沒(méi)有權(quán)重。我網(wǎng)站上的其他文章被鏈接過(guò)很多次，所以我就把這篇文章鏈接到那些網(wǎng)頁(yè)上。反之同理。這為我的新文章添加了內(nèi)部鏈接。就這么簡(jiǎn)單。

　　采用“摩天大樓技巧”

　　你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)“摩天大樓技巧”(skyscraper technique，調(diào)研分析競(jìng)品，在競(jìng)品中找不足之處，然后在競(jìng)品的基礎(chǔ)上做一些優(yōu)化更新，再將這款產(chǎn)品展現(xiàn)在競(jìng)品的使用者面前，搶奪競(jìng)品的市場(chǎng))。

　　這是一種內(nèi)容營(yíng)銷和SEO方法，在幾年前風(fēng)靡全球。最初的摩天大樓技巧相當(dāng)酷，但它并沒(méi)有涉及當(dāng)下對(duì)Google排名非常重要的一點(diǎn)——搜索意圖(search intent)。

　　搜索意圖即是使用Google搜索的用戶執(zhí)行搜索操作的目的。你的內(nèi)容越符合他們的意圖，你的搜索結(jié)果排名就越高。

　　讓我們用一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)看看這一步的原理。我最初建立博客Opinined的時(shí)候，我寫(xiě)了一篇文章，有關(guān)5種在網(wǎng)上賺錢(qián)的可行方法。這篇文章獲得了很多分享和評(píng)論。但不論我如何嘗試，它都無(wú)法在任何關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中優(yōu)先顯示，包括我的主要關(guān)鍵詞“在網(wǎng)上賺錢(qián)”。

　　之后有一天，我恍然大悟。我的網(wǎng)頁(yè)與該關(guān)鍵詞的搜索意圖不匹配。

　　“在網(wǎng)上賺錢(qián)”的Google搜索結(jié)果首頁(yè)上，大部分內(nèi)容都是一些面向自由職業(yè)者的簡(jiǎn)單技巧和策略，都是列表性質(zhì)的文章，而我的內(nèi)容是一篇高端戰(zhàn)略文章。搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶并不想學(xué)習(xí)高級(jí)策略，他們想要一個(gè)小技巧列表。

　　我已經(jīng)決定重寫(xiě)內(nèi)容，很快就會(huì)發(fā)布了。我會(huì)讓文章更加匹配搜索意圖。

　　進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)

　　根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，內(nèi)容設(shè)計(jì)既能載舟，亦能覆舟。

　　想象一下，你剛剛寫(xiě)出一篇個(gè)人最好的文章，但它看起來(lái)很枯燥乏味。沒(méi)有人會(huì)鏈接到這篇文章的頁(yè)面，因?yàn)镚oogle用戶們看到這樣一個(gè)丑陋的頁(yè)面，就會(huì)退出頁(yè)面、重新查看搜索結(jié)果。因此，我個(gè)人會(huì)在內(nèi)容設(shè)計(jì)上投入大量的時(shí)間、金錢(qián)和精力。

　　別擔(dān)心，你并不需要為每篇文章花費(fèi)數(shù)千美金。以下三種簡(jiǎn)單的方法就能讓你的內(nèi)容看起來(lái)很棒。

　　首先，利用圖片，截圖和照片。我的每篇文章都會(huì)用到大量的截圖和圖片。

　　下一步，你可以為博客文章添加橫幅或特色圖片，讓你的內(nèi)容看起來(lái)更美觀。橫幅指的是位于文章頂端的個(gè)性化圖片。我會(huì)在文章介紹中添加220*220像素的圖片，或在文章頂部設(shè)置一個(gè)巨大的橫幅。

　　最后，利用圖表和視覺(jué)特效。它們不僅看起來(lái)很酷，還能幫助人們理解文章中的復(fù)雜內(nèi)容。這些元素并不需要很花哨，花費(fèi)也不多。

　　構(gòu)建反向鏈接

　　如果你已經(jīng)在網(wǎng)站上發(fā)布了一篇很棒的內(nèi)容，既有鉤子，又匹配了搜索意圖——接下來(lái)該怎么做呢?

　　現(xiàn)在就該建立反向鏈接了。你需要這樣做：

　　首先，進(jìn)行所謂的“內(nèi)容路演(content road show)”，把你的內(nèi)容展現(xiàn)給合適的人。誰(shuí)是合適的人?那些同處一個(gè)行業(yè)且擁有相關(guān)博客的人!找到了這些人，以下就是“內(nèi)容路演”的具體運(yùn)作方式。

　　完成一篇有價(jià)值的文章之后，要把文章傳播出去，你需要試著找到最近在Twitter上就相同話題分享了內(nèi)容的人，給他們發(fā)送個(gè)性化外聯(lián)信息。請(qǐng)注意，你不能顯得咄咄逼人，你只需要為他們提供你的文章鏈接。

　　通過(guò)這個(gè)簡(jiǎn)單的技巧，你的文章可以通過(guò)權(quán)威博客獲得高分享量。

　　接下來(lái)，你需要利用失效鏈接。這個(gè)策略很簡(jiǎn)單：首先，在某人的網(wǎng)站上找到一個(gè)失效的鏈接，然后推薦你的內(nèi)容來(lái)代替失效鏈接。如果你聯(lián)系別人時(shí)給他們提供了幫助，那么在你提出任何要求之前，他們都會(huì)非常樂(lè)意主動(dòng)添加你的鏈接。

　　鼓勵(lì)評(píng)論、發(fā)展社群

　　幾年前，一名Google員工稱，評(píng)論可以幫助提高你的Google排名，掀起了不小的波瀾。我個(gè)人認(rèn)為，他的意思是，評(píng)論和社群可以間接幫助提高你的排名。例如，那些自認(rèn)為是你網(wǎng)站社群一份子的人，更可能分享及鏈接你的內(nèi)容。

　　不管怎樣，我發(fā)現(xiàn)評(píng)論和搜索排名之間有明顯的相關(guān)性。那么，如何讓更多的人發(fā)表評(píng)論呢?有一點(diǎn)對(duì)我很有幫助——回復(fù)我收到的每一條評(píng)論。

　　我看到很多人抱怨說(shuō)，沒(méi)有人在他們的博客上發(fā)表評(píng)論。我看了他們的博客，他們甚至懶得回復(fù)僅有的幾條評(píng)論。事實(shí)上，如果你想在你的網(wǎng)站上建立一個(gè)社群，你必須回復(fù)評(píng)論。