本篇文章是小白掃盲哦~相信很多對于網(wǎng)絡(luò)營銷都不是很了解的小伙伴都會有這樣的疑問：sem和seo到底有什么區(qū)別？各自的優(yōu)勢是什么？今天跟隨達(dá)妹來學(xué)習(xí)一下吧！

 

 

01

定義

 

 

搜索引擎優(yōu)化(Search engine optimization，簡稱SEO)，指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中(非商業(yè)性推廣結(jié)果)的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好的展現(xiàn)形象。

 

而SEM(Search engine marketing，搜索引擎營銷)，則既包括了SEO，也包括了付費(fèi)的商業(yè)推廣優(yōu)化。然而，官方定義在中國的實(shí)際市場應(yīng)用中表現(xiàn)的劃分并不是很明確，在國內(nèi)sem被理解PPC廣告投放的統(tǒng)稱，seo為免費(fèi)流量推廣的統(tǒng)稱，所以一般企業(yè)內(nèi)sem團(tuán)隊(duì)會負(fù)責(zé)各搜索引擎的競價(jià)廣告，網(wǎng)盟，狠一點(diǎn)的DSP平臺投放也有。

 

02

sem優(yōu)勢及劣勢

 

 

優(yōu)勢是：

 

① 推廣效果見效快，推廣人群精準(zhǔn);

 

② 便于測試 - SEM廣告見效快，數(shù)據(jù)信息豐富，可以用來做AB測試，對比分析哪些頁面有更好的轉(zhuǎn)化。

 

當(dāng)然通過SEM也可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略，通過測試不同組別的關(guān)鍵詞和對應(yīng)的登陸頁，觀察訪客行為數(shù)據(jù)，訂單轉(zhuǎn)化，挑選用戶參與度高或者轉(zhuǎn)化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。

 

劣勢是：

 

① 推廣用戶前期要有預(yù)算，畢竟是燒錢的玩法;花錢才有效果，停止付費(fèi)，效果立刻減弱;

　　

② 用戶覆蓋面少 - 由于搜索引擎很清楚的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別，大部分用戶壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告，這就導(dǎo)致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的

 

03

seo優(yōu)勢及劣勢

 

 

seo相對來說就是省錢甚至不需要花錢來做的推廣。

優(yōu)勢：一旦你的推廣見效，這個(gè)推廣效果幾乎是穩(wěn)定的、長期有的;

劣勢：SEO是一個(gè)漫長的過程，見效慢;

 

還有一些站長的不同看法，比如：

①搜索引擎營銷包括：自然搜索和付費(fèi)搜索，自然搜索就是SEO，付費(fèi)搜索就是SEM，SEO是通過一切對搜索引擎友好的方法和手段使網(wǎng)站在搜索界面獲取排名的一個(gè)過程，SEM是通過一切消費(fèi)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)改進(jìn)問題方案實(shí)現(xiàn)收益最大化的一個(gè)過程!

　　

②SEM是搜索引擎營銷，SEO是搜索引擎優(yōu)化，都是針對搜索去提高關(guān)鍵詞的排名，SEM所包含的范圍比SEO要大。一般大家的理解是SEM需要花錢，SEO不需要花錢，其實(shí)這個(gè)是不對的，SEO也是需要成本的，但是成本不是直接付給搜索引擎。SEO的成本是機(jī)會成本，時(shí)間成本，人力成本，綜合這些SEO成本不比SEM低(看看SEOer每天的工作安排)。只不過SEM的成本更容易計(jì)算。

 

SEM和SEO另外一個(gè)很大差別就是數(shù)據(jù)差別，SEM對數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析更嚴(yán)格，因?yàn)镾EM的ROI容易統(tǒng)計(jì)，我花出去多少錢獲得多大收益這個(gè)很容易統(tǒng)計(jì)的，可以很好的制定指標(biāo)。SEO的數(shù)據(jù)更多的關(guān)注是站內(nèi)數(shù)據(jù)，UV,PV,跳出率等等，比較難于監(jiān)控每個(gè)數(shù)據(jù)來源。

 

 

那么，由此看來，sem和seo對于現(xiàn)在國內(nèi)市場的發(fā)展而言，沒有很明顯的區(qū)分和看法。對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，最好的效果當(dāng)然也是sem和seo的整合運(yùn)營，共同來使用，相互補(bǔ)充，以求效果最大化。