什么使網站更有發展潛力？或許給它一個更高SERP排名，但過于棘手的搜索引擎優化可能會破壞用戶體驗。

我們深入了解，搜索引擎優化（SEO）和Usability似乎是完全不同的主題：

搜索引擎優化（SEO）是通過確保它顯示在搜索查詢中，首先吸引人們訪問您的網站。Usability是指人們到達你網站后的行為，主要目標是提高轉化率。

基本上，SEO發生在第一次點擊之前，Usability從那里接管，兩者都需要有利于網站取得成功。擁有優秀的搜索引擎優化但糟糕的Usability意味著你將獲得大量的流量，但訪問者將不會變成客戶。相反，一個具有很好的Usability但糟糕的搜索引擎優化的網站根本不會有很多訪問者，所以它有多好并不重要。

盡管他們關注的是潛在客戶漏斗的不同階段，但SEO和Usability在很多方面相互支持，并且存在一些沖突方式。

SEO比你想象的更重要

SEO的基本重要性源于這樣一個事實，即大多數用戶表現出強大的搜索優勢 - 即搜索是人們在互聯網上的主要方式。更重要的是，搜索是大多數人的主要資源發現策略。

長期搜索引擎優化=服務良好的用戶

搜索引擎的最終目標是幫助用戶找到解決問題的最佳方案。搜索引擎實際上是答案引擎，答案是目標，而查詢是實現目標的手段。

短期SEO主要意味著良好的設計

雖然使用短期技巧來欺騙搜索算法是一個不好的主意，但設計網站與今天的搜索引擎配合使用肯定是最合理的。

SEO與可用性之間的沖突

大多數情況下，搜索引擎優化和Usability相互促進。但有時兩者發生沖突。例如，關鍵字填充肯定會破壞用戶體驗并使頁面更難閱讀。

詞匯選擇也可能存在沖突：在查詢中最常輸入的關鍵詞有時可能更難理解，特別是對于低識字用戶，而不是簡單的術語。

處理SEO和Usability之間的沖突有兩種一般方法：

短期：在更多流量（來自更好的SEO）和更高的轉換率（來自更好的可用性）之間進行權衡。長期：最終從更好的可用性中獲得更多的搜索流量。