SEO案例分析之網(wǎng)站降權(quán)和網(wǎng)站被K的原因

閱讀 ?·? 發(fā)布日期 2018-10-15 17:20 ?·? admin
 在判斷網(wǎng)站是否降權(quán)時，首先要明確的是：搜索引擎懲罰并不容易檢測，網(wǎng)站一些關(guān)健詞排名下降、流量下降到底是因為被懲罰還是因為搜索引擎算法的變動，又或者是有新的競爭對手加入，這些情況很難準(zhǔn)確地進(jìn)行區(qū)分。所以只有充分掌握網(wǎng)站降權(quán)的一切可能因素，才能在運營當(dāng)中盡量避免網(wǎng)站遭到降權(quán)。
而網(wǎng)站被降權(quán)往往是由于多個因素造成的，導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)因素?zé)o非就是三大點：
 
①網(wǎng)站改版導(dǎo)致網(wǎng)站目錄、路徑發(fā)生變化引發(fā)降權(quán)。
 
②劣質(zhì)站點：死鏈接過多、重復(fù)頁面過多、用戶體驗差或網(wǎng)站經(jīng)常不能正常訪問等。
 
③優(yōu)化作弊或優(yōu)化誤區(qū)（頻繁修改網(wǎng)站標(biāo)題，堆積關(guān)健詞，買賣連接）等。
 
  如果想要更好的分析網(wǎng)站是否被降權(quán)就必須掌握 “網(wǎng)站降權(quán)有哪些一般表現(xiàn)”，“網(wǎng)站降權(quán)的一般因素有哪些” 這兩個方面。
 
一、網(wǎng)站降權(quán)有哪些一般表現(xiàn)：
 
●網(wǎng)站首頁被K，只剩內(nèi)頁
 
  site網(wǎng)站首頁不在第一頁的網(wǎng)站未必是被降權(quán)，被降權(quán)的網(wǎng)站一定不在首位。通常導(dǎo)致網(wǎng)站首頁被K的多數(shù)是因為網(wǎng)站質(zhì)量不高。這里所說的“網(wǎng)站質(zhì)量”不單純是指內(nèi)容是否原創(chuàng)，更是包含了很多的東西，例如網(wǎng)站標(biāo)題經(jīng)常性的改動、網(wǎng)站作弊、優(yōu)化過度等。
 
●網(wǎng)站內(nèi)頁被K，只剩首頁
 
  當(dāng)查詢網(wǎng)站被收錄頁面時只剩下網(wǎng)站首頁，除了很多新站長時間優(yōu)化過后依舊被搜索引擎收錄了首頁之外，這種情況的發(fā)生基本上可以認(rèn)定為網(wǎng)站內(nèi)頁已經(jīng)被K。這種情況可能是由于網(wǎng)站服務(wù)器不穩(wěn)定、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量差等造成的。
 
●網(wǎng)站收錄狂降
 
  一般情況下，網(wǎng)站收錄數(shù)量存在小幅波動是正常的，而百度收錄狂降就是網(wǎng)站降權(quán)的表現(xiàn)了。
 
●關(guān)鍵詞排名突然消失，排名掉了幾十、幾百頁甚至無影無蹤
 
  關(guān)鍵詞排名從第一頁掉到第二頁或第三頁，這種情況很正常，一般網(wǎng)站一直使用白帽SEO優(yōu)化手法對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，很少會存在多個關(guān)鍵詞同時大幅度降低的情況。但當(dāng)網(wǎng)站大部分關(guān)鍵詞排名都在同一時間大面積的下降時，這顯然很不正常。
碰到這種情況，首先考慮網(wǎng)站是否存在不正當(dāng)?shù)暮诿盨EO優(yōu)化。其次，調(diào)查網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名波動屬于個案還是普遍情況，如果是普遍存在的情況就很有可能是搜索引擎排名算法的大幅調(diào)整。另外，還可以觀察網(wǎng)站此時是否存在以上幾種被降權(quán)的表現(xiàn)。
 
二、引發(fā)網(wǎng)站降權(quán)的因素

1、服務(wù)器不穩(wěn)定 

  如果是因為網(wǎng)站內(nèi)部變化導(dǎo)致降權(quán)的可以查看IIS日志，查看蜘蛛訪問我們的網(wǎng)站有什么異常，比如404頁面是不是很多，如果過多則檢查網(wǎng)站內(nèi)404頁面的入口并清除，利用robots屏蔽該404頁面并自定義404頁面。檢查是否出現(xiàn)500、503這種服務(wù)器不穩(wěn)定現(xiàn)象。
 
2、robots.txt 文件出錯
 
  檢查是否用了robots.txt文件，如果是的話，那么你最近是否對其進(jìn)行了修改，而產(chǎn)生了一些語法錯誤，從而阻止搜索引擎索抓取你的網(wǎng)站。如果robots.txt代碼錯誤，會有潛在的很多不可預(yù)料的錯誤因素,如果你想搜索引擎收錄你整個網(wǎng)站,你大可不必放置robot.txt文件,默認(rèn)情況下搜索引擎是會收錄你網(wǎng)站不受密碼保護(hù)的內(nèi)容。
 
3、Meta部分代碼出錯
 
檢測頁面Meta部分是否有noindex：
 
例：< meta name=”robots” content=”noindex,nofollow”/>
 
告訴搜索引擎不索引且不跟蹤此鏈接。
 
4、網(wǎng)站優(yōu)化過度
 
①查看頁面是否有任何關(guān)健詞堆積嫌疑。許多站長為了提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞的密度和關(guān)鍵詞排名，都在標(biāo)題上重復(fù)堆砌同一個關(guān)鍵詞，這樣就造成了標(biāo)題不規(guī)范，存在堆砌關(guān)鍵詞的嫌疑，自然會被降權(quán)。
 
②是否有為了增加內(nèi)鏈而增加內(nèi)鏈的情況
 
③錨文本文字是否過度集中優(yōu)化
 
④頁腳是否出現(xiàn)了對用戶毫無意義，只為了迎合搜索引擎而準(zhǔn)備的鏈接和文字
 
5、外鏈因素
 
  外鏈群發(fā)、惡劣垃圾作弊站自動采集時生成的鏈接的相關(guān)性和穩(wěn)定性都極差，搜索引擎識別后會在鏈接計算中自動過濾并拿掉這部分外鏈的權(quán)重，所以引發(fā)降權(quán)。因外鏈因素導(dǎo)致降權(quán)的情況還有外鏈大量丟失或者外鏈群發(fā)等。
 
6、大量可疑鏈接

  需要檢查刪除可疑鏈接，例如友情鏈接、頁腳出現(xiàn)只為迎合搜索引擎而準(zhǔn)備的鏈接、與網(wǎng)站主題內(nèi)容無關(guān)的導(dǎo)出鏈接、網(wǎng)站改版后因路徑修改和變更而存在的大量死鏈接、買賣連接、隱藏鏈接等。