行業(yè)內(nèi)一直有“內(nèi)容為王，外鏈為皇”的說(shuō)法。因?yàn)橛辛随溄影迅鱾€(gè)網(wǎng)頁(yè)聯(lián)系起來(lái)才有了互聯(lián)網(wǎng)。鏈接包含了豐富的信息。搜索引擎的算法從文本分析轉(zhuǎn)變?yōu)殒溄臃治龊?，大大提升了搜索結(jié)果的質(zhì)量，并且至今還沒有其他算法可以完全代替鏈接分析算法。只要鏈接還在搜索引擎的排名中起作用，那么怎么為網(wǎng)站做外鏈就是一個(gè)比較恒定的話題。隨著鏈接作弊越來(lái)越瘋狂，Google和百度均接二連三地針對(duì)鏈接作弊進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊。在這個(gè)大環(huán)境下，外鏈建設(shè)顯得尤為重要，成本更為昂貴，對(duì)技術(shù)和思路的要求更為嚴(yán)謹(jǐn)。常言說(shuō)得好”搜索引擎越是打擊的方面，代表其對(duì)排名的作用越大”。隨著搜索引擎反作弊技術(shù)的逐步完善，現(xiàn)在己經(jīng)不是群發(fā)鏈接就能獲得排名流量的時(shí)代了。

　　一個(gè)網(wǎng)站外鏈和外鏈質(zhì)量的高低，在較大程度上決定了這個(gè)網(wǎng)站權(quán)重的高低，也決定了這個(gè)網(wǎng)站能從搜索引擎獲得排名和流量能力的大小。站在搜索引擎的角度考慮，如果整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的鏈接都是自然的，那么得到鏈接最多、質(zhì)量最好的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該是最重要的;有高質(zhì)量、高權(quán)重的網(wǎng)站指向的網(wǎng)站應(yīng)該是重要的，就相當(dāng)于有一定數(shù)量比較權(quán)威的投票認(rèn)可;鏈接使用的錨文本也就是對(duì)鏈接網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容的描述。

　　鏈接就類似于投票。票數(shù)、投票人的地位、投票人的行業(yè)、投票人和被投票人的關(guān)系都決定著鏈接所發(fā)揮作用的大小。票數(shù)的多少可以決定一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的受歡迎程度，也可以等同于重要程度;投票人的地位越高，那么所投的票的價(jià)值就越高;投票人和被投票人的行業(yè)如果是相關(guān)的，那么這一票將更有說(shuō)服力;投票人和被投票人如果是一家人(內(nèi)鏈)，那么這一票的價(jià)值也會(huì)低于外人(外鏈)的投票;同樣的票數(shù)，如果所得票大部分都來(lái)源于一個(gè)家庭，那么肯定不如來(lái)源于多個(gè)家庭有說(shuō)服力。

　　所以站長(zhǎng)和SEO人員進(jìn)行外鏈建設(shè)時(shí)，一般要有幾個(gè)建設(shè)的方向：盡可能建設(shè)大量的外鏈;盡可能在權(quán)重高的網(wǎng)站建設(shè)外鏈;盡可能在內(nèi)容和自己相關(guān)的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)上建設(shè)外鏈;盡可能找和自己沒有直接關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站建設(shè)外鏈，并且所找的網(wǎng)站之間沒有太多的直接關(guān)聯(lián)，比如IP不同、備案不同、不是兄弟站等;盡可能在多個(gè)域名上建設(shè)外鏈。在順著以上方向建設(shè)外鏈時(shí)，外鏈所使用的錨文本還要和站內(nèi)被鏈接頁(yè)面定位的關(guān)鍵詞相一致。