做網(wǎng)站SEO或網(wǎng)站運營必須要學會調(diào)整整個網(wǎng)站的精簡架構(gòu)，讓搜索引擎蜘蛛更容易抓取，降低搜索引擎的工作難度，我們?nèi)绻茏龅竭@一點，那么我們離SEO成功將近了一大步，所以站內(nèi)優(yōu)化系統(tǒng)有的時候并不是我們想的那么簡單，弄幾下就OK了，我們要根據(jù)搜索引擎蜘蛛的習性來架構(gòu)整個網(wǎng)站的優(yōu)化。

    

合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，能正確表達網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在網(wǎng)站中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失。

    

對于廣大新手站長來說：想讓蜘蛛順利爬行到所有內(nèi)部頁面，可能會是一個很大的挑戰(zhàn)，這其中也包括了很多的因素。

    

一、網(wǎng)站整體架構(gòu)

    

用戶在訪問一個網(wǎng)站時能夠自然而然的點擊鏈接并找到自己想要的信息，此時就要依賴于良好的網(wǎng)站導航系統(tǒng)，適時的出現(xiàn)內(nèi)部鏈接和準確的錨文字。

    

要明確的一點是：網(wǎng)站頁面的收錄在很大程度上依靠的是良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，所以，從理論上去看的話：清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)很容易對蜘蛛說清楚，只要策劃好分類和頻道，然后在分類下加入產(chǎn)品和文章頁面，那么整個網(wǎng)站就會很自然的形成樹形結(jié)構(gòu)，當然，實際上去操作的話可能困難重重。

    

1、表現(xiàn)層

    

在表現(xiàn)層（surface），你看到的是一系列的網(wǎng)頁，有圖片和文字組成，一些圖片是可以點擊的，從而執(zhí)行某種功能，例如把你帶到購物車里去；一些圖片就只是圖片，比如一本書的封面或網(wǎng)站自己的標志。

    

2、框架層

    

在表現(xiàn)層之下是網(wǎng)站的框架層（skeleton）：按鈕、表格、照片和文本區(qū)域的位置，框架層用于優(yōu)化設(shè)計布局，以達到這些元素的最大效果和效率——使你在需要的時候，能記得標識并找到購物車的按鈕。

    

3、結(jié)構(gòu)層

    

與框架層相比更抽象的是結(jié)構(gòu)層（structure），框架則是結(jié)構(gòu)的具體表達方式，框架層確定了我們的結(jié)賬頁面上交互元素的位置；而結(jié)構(gòu)層則用來設(shè)計用戶如何到達某個頁面，并且在他們做完事情之后能去什么地方，框架層定義了導航條上各項的排列方式，允許用戶可以瀏覽書籍的不同類別；結(jié)構(gòu)層則確定哪些類別應(yīng)該出現(xiàn)在那里。

    

4、范圍層

    

結(jié)構(gòu)層確定網(wǎng)站各種特性和功能的最合適的組合方式，而這些特性和功能就構(gòu)成了網(wǎng)站的范圍層（scope），有些賣書的網(wǎng)站提供了一個功能，使用戶可以保存之前的郵寄地址，這樣他們可以再次使用它，這個功能——或任何一個功能——是否應(yīng)該成為網(wǎng)站的功能之一，就屬于范圍層要解決的問題。

    

5、戰(zhàn)略層

    

網(wǎng)站的范圍基本上是由網(wǎng)站的戰(zhàn)略層（strategy）所決定的，這些戰(zhàn)略不僅僅包括了經(jīng)營者想從網(wǎng)站得到什么，還包括了用戶想從網(wǎng)站得到什么，就我們的網(wǎng)上書店的例子而言，一些戰(zhàn)略目標是顯而易見的：用戶想要買書，我們想要賣出它們，另一些目標可能并不是那么容易說清楚的。

    

從根本上來說：用戶體驗好的網(wǎng)站也是百度搜索引擎喜歡的網(wǎng)站，更何況現(xiàn)在百度一直強調(diào)做好用戶體驗?zāi)兀ň唧w可查看馬海祥博客《如何提升網(wǎng)站的用戶體驗》的相關(guān)介紹）！

    

二、合理的網(wǎng)站信息結(jié)構(gòu)

    

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理優(yōu)化后網(wǎng)站的內(nèi)鏈系統(tǒng)銜接更為恰當，伴隨著收錄的增加，網(wǎng)站權(quán)重可以實現(xiàn)空前平衡和穩(wěn)步增長，進而提升網(wǎng)站流量。

    

1、創(chuàng)建最佳的信息結(jié)構(gòu)

    

對于信息架構(gòu)，我們理解起來有些難，這里就簡單的來做個例子，沒老婆的時候，冰箱東西都是亂七八糟的放，一打開，里面有各種水果、蔬菜、雞蛋、調(diào)味料、飲料等，要找一罐飲料喝，都要四處的找。

    

后來娶了老婆，冰箱就不一樣了，一打開冰箱，第一層是放各種飲料，第二層是放各種水果，第三層是放各種蔬菜，這樣要喝飲料的時候，沒打開冰箱，第一反應(yīng)就知道飲料是放在最上層。

    

這個就是信息架構(gòu)，也就是我們一個網(wǎng)站一進去就有清晰的首頁，欄目頁，點擊欄目頁進去里面有文章頁，而且都歸檔的很清楚，就比如打開一個動物的網(wǎng)站，這個網(wǎng)站有寵物的、野生的、兩棲的、哺乳的，然后欄目歸檔的很清楚，這就是最佳的信息架構(gòu)網(wǎng)站。

    

2、扁平結(jié)構(gòu)還是縱深結(jié)構(gòu)

    

為什么搜索引擎提倡扁平結(jié)構(gòu)，因為扁平結(jié)構(gòu)只需要用最少的點擊次數(shù)就能夠達到目的地，而縱深結(jié)構(gòu)就要多次的點擊才能達到，這就讓搜索引擎蜘蛛更不容易達到目的地，更重要的是用戶如果要點擊4-5次才能達到目的地，很容易提高跳出率，所以搜索引擎鼓勵站長們要創(chuàng)建扁平結(jié)構(gòu)的原因（具體可查看馬海祥博客《物理結(jié)構(gòu)（扁平結(jié)構(gòu)和樹形結(jié)構(gòu)）與邏輯結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系區(qū)別》的相關(guān)介紹）。

    

三、建立友好的鏈接結(jié)構(gòu)

    

如何建立友好的鏈接結(jié)構(gòu)，首先我們需要來認識，搜索引擎對那些東西鏈接比較不容易解析，也就是認識起來比較困難的，我大致給歸類一下。

    

1、Javascript腳本鏈接

2、flash和其它鏈接

3、PowerPoint和PDF文件的鏈接

4、robots.txt屏蔽的鏈接（具體可查看馬海祥博客《robots協(xié)議文件的寫法及語法屬性解釋》的相關(guān)介紹）。

5、frame框架結(jié)構(gòu)的鏈接

6、圖片的鏈接

    

以上6點是搜索引擎蜘蛛很難識別的，也就是說搜索引擎不知道里面的內(nèi)容，如果你搭建的整個網(wǎng)站里面都是一些flash視頻和一些圖片結(jié)合的沒有文字說明，蜘蛛是根本看不到的，爬行起來也有一定的難度，但是雖然如果，我們在制作網(wǎng)頁的時候是無法避免的，如我們在設(shè)計網(wǎng)站的時候因為行業(yè)的限制，如：KTV、酒店、酒吧等一些行業(yè)的網(wǎng)站，因為要最求網(wǎng)站的美觀不得不放一些flash視頻，那這個時候我們怎么辦？

    

1、建立sitemap.xml網(wǎng)站地圖，在robots.txt文件后面加上Sitemap: http://wwwXXXXX/sitemap.xml這樣一段代代碼，這樣搜索引擎蜘蛛會順著你的網(wǎng)站地圖進行爬行。

    

2、記得在robots.txt里面屏蔽帶有“?”的動態(tài)頁面，寫法：Disallow: /*?*

    

這樣就能完美的解決我們網(wǎng)站對搜索引擎蜘蛛抓取的難度，而且搜索引擎也建議大家創(chuàng)建sitemap.xml網(wǎng)站地圖，這樣搜索引擎就省去了大量的工作效率。

    

四、網(wǎng)站的三元素設(shè)置

    

很多SEO專家在投票排名算法最重要的時候，一致認為標題是影響網(wǎng)站排名的最重要因素，所以說，標題表情非常重要，我們來重點說明一下：

    

1、把關(guān)鍵詞放在標題標簽上

    

這一點毋庸置疑，大家都懂，但是有一些站長在猶豫，他們出現(xiàn)了這樣的一個問題，那就是說，到底要把公司的品牌詞放在前面還是把關(guān)鍵詞放在前面，關(guān)于這個問題，馬海祥建議你首先要來分析你網(wǎng)站的側(cè)重點，是公司品牌為中心還是SEO益處為中心，這個要看你的企業(yè)選擇。

    

然后標題的長度建議在70個字之內(nèi)，因為搜索引擎把標題的65為字符之后的內(nèi)容權(quán)重降的很低，而且標題夠多也不太利于SEO的發(fā)展，適中就好。

    

2、關(guān)鍵詞的選取

    

這個關(guān)鍵詞的多少看你網(wǎng)站這個的發(fā)展，如果是小型的企業(yè)站點，放3-5個就差不多，如果是流量站點，或者以后發(fā)展比較大的，可以多發(fā)一些，可以參考一些SEO工具的優(yōu)化建議（具體可查看馬海祥博客《專業(yè)SEO人員選擇關(guān)鍵詞的標準和原則》的相關(guān)介紹）。

    

3、描述的說明

    

搜索引擎已經(jīng)聲明描述不承擔排名的因素，所以在寫描述的時候就不要老是堆很多的關(guān)鍵詞在里面，描述簡單來說就是簡短吸引人的話，這點話很重要，當你的網(wǎng)站優(yōu)化到首頁，描述可能很大一部分影響點擊率，那么描述要怎么來寫呢？

    

以下是些描述的5個參考原則：

    

a、說實話：這一點很重要，誠實的描述最容易吸引人。

b、簡潔明了：建議不要超過200個字。

c、有文案的水平：要寫的有活力，可以參考那些名氣的，或者知名的網(wǎng)站。

 d、分析用戶心里：把自己當做用戶，進行分析。

 f、包含一定的關(guān)鍵字：搜索引擎會給包含的關(guān)鍵字黑體的顯示，更容易產(chǎn)生點擊。

    

五、權(quán)重分配

    

關(guān)于權(quán)重分配這方面，除了外鏈可以給網(wǎng)站內(nèi)部頁面帶來權(quán)重外，網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)以及內(nèi)鏈關(guān)系也是內(nèi)部頁面權(quán)重分配的重要因素，所以，站長和SEO專員一定要有意識的去規(guī)劃好網(wǎng)站所有頁面的重要程度，然后通過鏈接結(jié)構(gòu)把權(quán)重傳遞到重要頁面上。

    

那么，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化有哪些？各位站長可以參考下面的內(nèi)容，記住，僅僅只是最基礎(chǔ)的操作，如果你連最基礎(chǔ)的操作都做不好，那么也就沒必要繼續(xù)做下去了。

    

1、首頁、欄目首頁、最終文章頁形成樹形結(jié)構(gòu)

    

這個是常識性的知識點，馬海祥建議廣大站長按照這樣的樹形結(jié)構(gòu)去做，不要搞出其他的花樣來，省的給自己帶來不必要的麻煩，當然，站長也可以做扁平化結(jié)構(gòu)處理，這個也是非常建議的。

    

2、任何一個頁面距離首頁不超過4-5次點擊(對普通網(wǎng)站)

    

要記住：網(wǎng)站所有頁面離首頁距離不能太遠，最好在四五次點擊之內(nèi)，如果想要被搜索引擎收錄，其頁面就需要有最基本的權(quán)重，這個不用細說，各位站長都清楚，所以，良好的網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)可以適當?shù)膫鬟f權(quán)重，讓盡量多的頁面達到收錄的門檻。

    

3、同樣內(nèi)容不要出現(xiàn)多個URL，避免網(wǎng)址規(guī)范化問題

    

網(wǎng)址規(guī)范化原本是不想說的，但是鑒于這么多SEO診斷客戶的網(wǎng)站存在這個問題，只好在把這個問題說出來了，畢竟問題是有的，如果不拿出來說說，可能會有更多的新手站長對此毫不知情，那么，什么是網(wǎng)址規(guī)范化？說白了，就是讓搜索引擎挑選最合適的URL作為真正和唯一的網(wǎng)址。

    

這里的建議是：同樣內(nèi)容不要出現(xiàn)多個URL，原因是：網(wǎng)站出現(xiàn)多個不規(guī)范化網(wǎng)址會給搜索引擎收錄和排名帶來很多麻煩，比如：網(wǎng)站首頁URL應(yīng)該是固定的，只有一個，但很多站長在鏈接回首頁時所使用的URL并不是唯一的，很多網(wǎng)站返回首頁時，一會鏈到http://www.xxxxxx.cn，一會鏈到http://www.xxxxxx.cn/index.html，雖然不會給用戶造成什么麻煩，但是這些網(wǎng)址其實是一個文件，會給搜索引擎造成困惑。

    

4、清晰導航系統(tǒng)，網(wǎng)站地圖

    

網(wǎng)站地圖這塊就不細說了，只要你的地圖能夠給用戶帶來想要找到的內(nèi)容即可，我們重點說下網(wǎng)站導航這塊：清晰的導航系統(tǒng)是網(wǎng)站設(shè)計的重要目http://www.hx-dxds.com/標，對網(wǎng)站信息架構(gòu)、用戶體驗影響很大，然而，對于我們站長來說，無論何時何地都要對網(wǎng)站導航設(shè)計起到重視。

    

關(guān)于網(wǎng)站導航系統(tǒng)這塊，這里簡單的說下，我們站在用戶角度去，網(wǎng)站導航系統(tǒng)解決了這兩個問題：

    

（1）、我現(xiàn)在在哪里？

用戶可能從任何一個內(nèi)頁進入網(wǎng)站，有的時候從首頁進入，但是，當用戶點擊了多個鏈接之后，問題來了，絕大部分的用戶已經(jīng)忘了是怎么來到當前頁面，這里要排除我們懂網(wǎng)站優(yōu)化的人去這樣訪問網(wǎng)站，所以，這個時候，良好的網(wǎng)站導航系統(tǒng)可以很清楚的告訴用戶現(xiàn)在處于網(wǎng)站總體結(jié)構(gòu)的哪一部分。

    

另外，站長一定要注意：頁面設(shè)計風格的統(tǒng)一、面包屑導航的使用、主導航系統(tǒng)當前所在分類的高亮都有助于用戶判斷自己現(xiàn)在在哪里（具體可查看馬海祥博客《如何在網(wǎng)站策劃中做好導航設(shè)計》的相關(guān)介紹）。

    

（2）、下一步要去哪里？

如果用戶進入你的網(wǎng)站之后，知道自己想要干什么，那就不用麻煩網(wǎng)站導航系統(tǒng)了，但是，如果用戶進入你的網(wǎng)站之后，卻不知道自己該干些什么，那http://www.szzhaoda.com/么此時的網(wǎng)站導航系統(tǒng)就要給出用戶一個最好的建議，并引導用戶點擊網(wǎng)站目標頁面，最終讓用戶知道自己下一步要去哪里。

    

另外，馬海祥提醒各位站長一定要注意：合理的導航及分類名稱、正文中的相關(guān)鏈接、引導用戶把產(chǎn)品放入購物車的按鈕、相關(guān)產(chǎn)品推薦、網(wǎng)站地圖以及站內(nèi)搜索框等，都有助于幫助用戶點擊到下一步。

    

5、ULR的靜態(tài)化與規(guī)范化

    

URL靜態(tài)化一直以來都是最基本的SEO要求之一，站長不要有任何改變的觀念，可能百度會說：動態(tài)和靜態(tài)或偽靜態(tài)，百度都是統(tǒng)一對待的，只要動態(tài)http://www.mfthotel.com/參數(shù)別過長即可，但是，為了用戶體驗，為了一些不必要的麻煩，馬海祥建議站長做好URL靜態(tài)化，URL靜態(tài)化，或者至少不要太多參數(shù)，2-3個以內(nèi)。

    

網(wǎng)上到處都有大幅度的文章介紹和說明這里就簡單來闡述下和重點來說明一下二級欄目的URL優(yōu)化以及規(guī)范化的說明，以下簡單的歸納幾點。

（1）、URL盡量短

（2）、URL盡量靜態(tài)化設(shè)置

（3）、URL如果用中文太長，可以選用英文

    

二級欄目的配置：

（1）、比如新聞欄目頁可以用/xinwen，或者英文/news

（2）、用英文或中文命名，但是如果太長的話，比如，公司簡介欄目頁，就盡量不要用/gongsijianjie，這樣就顯得太長了，在加上主URL，可以直接寫/jianjie，所以要避免。

（3）、不要區(qū)分大小，比如新聞頁面/news，不要寫出/News,這是沒有必要的。

（4）、包含多個單詞意思可以用“-”分開，如：http://www.xxxxxx.cn/seo-keyword/

（5）、不要添加不相關(guān)的數(shù)據(jù)。

    

最后，提醒大家注意一點：如果網(wǎng)站調(diào)整，網(wǎng)頁目錄結(jié)構(gòu)改變，網(wǎng)頁被移到一個新地址等改變網(wǎng)頁目錄結(jié)構(gòu)的時候，我們要注意避免網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈、斷鏈、錯鏈等問題。

    

點評：

    

一個好的網(wǎng)站架構(gòu)，才能承擔起SEO的排名，我們不僅要讓用戶對我們網(wǎng)站感興趣，我們還需要讓搜索引擎蜘蛛感興趣，只有讓搜索引擎蜘蛛感興趣，才能經(jīng)常來光顧我們的站點，才能收錄我們的網(wǎng)站，這樣我們的網(wǎng)站才能增強曝光率。