1.查找引擎優化（search engine optimization, 查找引擎優化）

 

    2.社群媒體營銷

 

    有人以為透過查找引擎優化能夠有用地優化觸及率，進一步有利于網站的排名，而有還有一種說法以為能夠透過各種社群媒體，如facebook、twitter、youtube等，以其為前言發明論題，運用人拉人的方式，添加觸及大眾基數，扶引流量。

 

    其實這兩者之間并不是獨立運作的，查找引擎優化和社群媒體營銷就像比薩和起司，當比薩中少了起司，就像少了那甘旨的風味，雖仍有滋味，卻食之無味。查找引擎優化有必要調配高質量的內容發明，才有辦法發明真實有用的流量，而社群媒體正是幫忙查找引擎優化的優質潛力股，這也是為什么查找引擎優化和社群媒體營銷漸漸成為一切企業想要親近交錯的活動。

 

    不過查找引擎優化和社群媒體究竟怎么互補協作呢？

 

    在社群媒體上共享內容時，不只要招引眼球，重要的是要招引訪客進入你的電商網站，因而，運營社群媒體有助于進步電商網站的可見性，也直接影響google的查找成果排名。為了有用的扶引流量，統整kissmetrics剖析將近18,000多個中小型電商網站，再加上近年來社群媒體的開展，企圖從消費者行為中找出規則，以下是?，幉檎乙鎯灮柧毿【幑蚕磉M步扶引流量的功率的8個值得注重的統計數據與戰略主張：

 

    1. 長時刻專心特別長尾要害字的查找引擎優化戰略

 

    盡管有一個學派以為查找引擎優化至今仍是個謎，例如像是長尾要害字的運用，因其與產品的相關性較高，所以競賽相對劇烈，因而關于新進廠商來說，很難跟既有廠商做競賽，乃至在該要害字中排到前三名更是比登天還難，故理論上雖能夠履行，但卻沒有辦法對今天的電商網站有本質的協助。

 

    但是，不行否認的是流量來自于如google、bing、yahoo等查找引擎的自然查找量仍屬大宗，由此得出查找對流量的引導仍然是個要害且需要被注重的，故主張電商網站仍能針對特別長尾要害字進行一個長時刻的查找引擎優化戰略。

 

    盡管長尾要害字較難在google要害字錄入成果中排到前10的要害字，但隨著時刻的推移，實踐上也會對未優化的相關要害字排名進步，藉此更添加引導流量。

 

    2. 善用潛在語義索引（latent semantic indexing, lsi）運用近義詞

 

    潛在語義索引是經過剖析文章來發掘文章的潛在意思或語義，不論是中文仍是英文，不同的單字能夠表明同一個語義；相反地，同一個單字也具有多個不同的意思，這些的含糊歧義使語義的準確辨認變得好不容易，lsi意圖就是為處理要害詞查找定位出相關精準的文章，也因而google運用lsi來衡量網頁內容中顯現的要害字的價值。

 

    依據其原理，當google抓取網頁時，會將常見的要害字準確定位并收拾；而運用者查找時，lsi會找出與查找要害字相關的內容成為查找成果。但是，若你想要沖某一要害字的查找排名時，如在內容中過度重復運用相同的要害字，google的算法會將其視為惡意行為，并將該內容相關程度下降。因而，的辦法就是運用首要要害字的近義詞，進而帶動網站排名，添加流量。

 

    3. 社群媒體戰略專心在facebook、youtube、twitter

 

    在這個社群當道的代代，信任許多人都有運用社群的習氣，而不同的社群媒體其功用、特征與運用者的習氣也有所不同，但是，若想運營社群或想透過社群渠道扶引流量的話，你該挑選哪一個呢？

 

    當然，坊間有適當多關于社群媒體對電商網站間的效用與關聯性的討論，而依據下圖kissmetrics的統計資料，你能夠明顯地發現youtube不論在運用時刻或是拜訪頁面數量上其體現都略勝其他社群渠道，因而若想添加品牌形象和與潛在消費者之間的連接，youtube肯定是你不行遺漏的重要東西！

 

    而除了以上不同社群運用者的行為形式，若單純以獲利面比較，何者能夠發明出比較高的價值呢？

 

    據統計，來自facebook的訪問者對電商網站奉獻的均勻價值是22美分，遠遠高出從twitter的5美分，足足有4倍的距離，一起，在有限的資源下，你更應該了解要投入哪一個社群開展對你的電商網站能夠發生效益。選定欲開展的社群后，你還需要親近注意哪種類型的貼文不只招引用戶眼球，還會取得點擊時機，一起別忘了在貼文中樹立連接，其他關于樹立連接的內容歡迎參閱樹立連接（link building）的8個竅門！為你的電商網站扶引流量。

 

    此外，從上圖中你也能夠發現facebook舉動設備版與網絡版的體現差異甚大，其原因是有許多電商網站疏忽了網絡版和舉動設備版的兼容性問題，在優化網絡版的界面之余，疏忽了舉動設備的界面。

 

    后，若想開展pinterest社群的話，從數據中你會發現，用戶拜訪頁面數量許多，但停留時刻和其他比起來卻很短，因而你能夠優化自pinterest拜訪網站的運用者體驗，確保運用者能流暢并快速的結帳進程。

 

    4. 不要盲目追求開展付費廣告

 

    越來越多的電商網站運用付費廣告做為數位營銷的引導流量的新渠道，這種辦法當然也能到達扶引流量的訴求，但是，在電商網站的急速添加與日益激增的廣告運用下，直接促進許多商場中常見要害字均勻本錢上升，尤其是在圣誕節等出售旺季，你乃至是有錢也買不到廣告，概況能夠參閱：amazon、facebook、google不同渠道的廣告特性與點擊本錢。

 

    在如此劇烈競賽的環境下，你要做的不是一味的投進廣告，更不是招聘的查找引擎優化公司為你代操優化查找引擎！

 

    若想要快速發生流量，你能夠運用其他辦法，例如跨界協作、舉辦各種活動發明論題，在此一起埋設活動追尋碼，繼續冷靜且細心的剖析怎么繼續優化這些營銷活動的效益，此外，你也能夠調查現在的電商生態系，找出未被滿意的痛點，例如近年快速添加的舉動設備普及率，但消費者的運用者經歷卻未被進步，因而與其盲目地遵從開展付費廣告，花一點心思在舉動設備流量，很有可能帶來意想不到的成效！

 

    5. 正確挑選發動營銷活動的時刻

 

    一般人可能以為，相較于周間作業的繁忙或過多的小事，在周末消費者會有比較多空閑的時刻進行消費活動，但是實踐成果卻大相逕庭。

 

    如下圖統計數據所示，周間的流量遠遠勝過周末，其原因或許是因為在周末多數人會組織出游等戶外活動，因而下降在網絡上消費購物的時刻，因而身為電商網站，你能夠運用消費者的行為特性，在周間發動營銷活動等促銷方案方案，藉此大幅進步你的觸擊率。

 

    6. 留住既有消費者并定期將他們招引回電商網站

 

    新的潛在消費者與既有消費者哪一個對電商的價值比較高呢？

 

    以數據成果剖析，前者在網站上均勻停留2分31秒，而后者則為5分31秒；在每次拜訪閱讀網站時，前者每次訪問的均勻閱讀量為3.88頁，而后者每次訪問的閱讀量則為為5.55頁。

 

    不論是在網站上停留時刻抑或是閱讀頁面數量，回訪的既有消費者其數據都比新的潛在消費者還高，也因而回訪者有較大的機率進行購買行為，并成為你品牌的擁護者。此時，你能夠有針對性的對特定消費族群進行再行銷，不光能夠進步參與度，更能夠影響出售量。

 

    7. 不要為樹立而樹立的電商網站facebook粉絲專頁

 

    樹立一個高質量的電商網站社群無疑對扶引流量與出售是一大助力，但是運營一個廣大的社群需要消耗適當多的時刻與心力，而大多數企業無法樹立一個具有本質含義的社群。

 

    由以下統計數據發現，以4000個不同性質的電商網站facebook粉絲專頁，其均勻的按贊數量不到500個，其間，更只要僅僅兩個粉絲專頁有逾越一百萬的按贊次數。一起，你也能夠從數據中發現，成功運營facebook社群的電商網站很少，能夠成為標竿學習目標的更是寥寥無幾。若你想要樹立電商網站facebook粉絲專頁，無妨測驗樹立一個由1,000名真實粉絲組成的強壯網絡社群，如此一來，你將逾越60％的電子商務網站！

 

    8. 有次序的優化舉動設備導流進程

 

    正如同上述所提及，舉動設備的流量日積月累，適當具有開展潛力。依據yotpo的研究數據顯現，來自舉動設備的流量占總流量的38%，盡管仍較pc少，卻是成長速度快的電商網站流量來歷。

 

    而在深入調查流量的來歷后，發現從apple ios設備帶來的流量遠勝于android體系，源自ipad導到電商網站的流量占整體流量的30％，iphone則占比35％，其他的流量散布在幾十個不同的android才智手機和許多平板核算機上。因而，當著手優化舉動設備至電商網站的流量時，能夠優先針對apple ios體系，然后再針對其他很多移動設備和平板核算機有次序地優化。

 

    依據以上，你會發現查找引擎優化與社群媒體盡管性質不盡相同，取得點擊導流的功率比也不同（社群媒體上每80次互動會發生一次點擊，查找引擎優化每40次互動會發生一次點擊），不過兩者之間卻有魚幫水、水幫魚的聯系，若能有戰略地針對查找引擎優化與社群媒體的優化，能夠協助你電商網站的流量引導，樹立消費者品牌意識，添加更多的出售時機！