挖掘關(guān)鍵詞是很重要，但挖掘出真正是用戶需求的關(guān)鍵詞才是最重要的，而用戶需求的這個(gè)關(guān)鍵詞，我們也叫精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。關(guān)于關(guān)鍵詞挖掘方法和工具這個(gè)公眾號(hào)之前也寫(xiě)過(guò)，但首先第一步，理解過(guò)什么是關(guān)鍵詞嗎？
 

關(guān)鍵詞是什么？

你隨便問(wèn)一個(gè)才入門SEO不久的都知道，就是要做排名的那個(gè)詞。比如我之前幫老東家賣大閘蟹的，建了一個(gè)白楊大閘蟹網(wǎng)站，那么，【大閘蟹】這個(gè)詞就是關(guān)鍵詞。

我在之前白楊SEO實(shí)戰(zhàn)的四期培訓(xùn)課程中（已停止，不再網(wǎng)上開(kāi)課了），每一期都對(duì)這一課進(jìn)行了重點(diǎn)之重的講解，而這篇文章我會(huì)新增加一角度，同時(shí)讓小白也能看懂。

在講之前，我先來(lái)回答標(biāo)題里的那個(gè)問(wèn)題，這樣方便讓你更加重視這個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)值，好認(rèn)真看后面的每一個(gè)字，嘿嘿。

為什么搜索流量都隱藏在關(guān)鍵詞里？

要解答這個(gè)問(wèn)題，我從以下三點(diǎn)來(lái)說(shuō)說(shuō)。

第一，弄明白什么是搜索流量。我在之前一篇： 白楊SEO：談?wù)勎依斫獾牧髁?里面有寫(xiě)過(guò)，這里再說(shuō)一下。

搜索流量是指，不管是在PC端還是移動(dòng)端，不管是在中國(guó)還是國(guó)外，不管是以文字還是符號(hào)、語(yǔ)音、圖片形式，不管是在百度還是APP、淘寶、微信上，只要是用戶主動(dòng)去搜索他想要的并且點(diǎn)擊了任何一個(gè)結(jié)果，這就是搜索流量。

第二，95%以上的搜索都是以文字形式進(jìn)行的，不管這個(gè)是英文，還是日文。即使很多中老年不會(huì)打字的語(yǔ)音輸入，也是搜索那里自動(dòng)語(yǔ)音識(shí)別轉(zhuǎn)文字再搜索的。以圖搜圖這個(gè)比例就更少了。

第三，雖然他官方名字叫關(guān)鍵詞，但如果用生意的角度來(lái)看的話，它應(yīng)該叫【用戶需求】。

補(bǔ)充說(shuō)明，這里的關(guān)鍵詞，包含主關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。而用戶想要搜到他想要的東西，不斷加大這個(gè)詞的詳細(xì)度，比如他想知道羊絨圍巾有哪些品牌，哪個(gè)好。他先輸入羊絨圍巾品牌，然后發(fā)現(xiàn)沒(méi)有他想要的，然后他會(huì)繼續(xù)輸入羊絨圍巾哪個(gè)品牌好，羊絨圍巾品牌排行之類的詞。

我們以前在做網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的自然搜索過(guò)來(lái)的流量，80%都是用戶輸入的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞過(guò)來(lái)的。這就是為什么我上面說(shuō)，搜索流量都隱藏在關(guān)鍵詞里。

你可能還會(huì)問(wèn)，我投放廣告的流量不在吧？如果你是投搜索類的流量，依然是在關(guān)鍵詞里，依然要做分析研究精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。

弄懂關(guān)鍵詞之 詞根

【詞根】這個(gè)詞我在公眾號(hào)過(guò)往寫(xiě)的文章中提到不多，一共也就兩三次。對(duì)于SEO新人，或者外行來(lái)說(shuō)，詞根是什么意思都不知道，還說(shuō)弄懂。

詞根，用白話理解就是詞的根根，就像樹(shù)根根一樣。舉例，我喜歡你。它就是由我/喜歡/你組成，如果是搜索引擎的話，會(huì)分詞成 我/喜/歡/你。

這里又冒出一個(gè)術(shù)語(yǔ)【分詞】，所謂分詞主要是指搜索引擎里中文分詞的一種方法。

詞根只能是一個(gè)字嗎？不是的。比如華為手機(jī)，這里詞根就是華為和手機(jī)。

為什么要先弄詞根呢？那是因?yàn)榉奖阃诰虺龈嘞胍脑~來(lái)，然后再來(lái)找到用戶需求詞。下面舉例：

比如，假如我現(xiàn)在是婚慶行業(yè)從業(yè)，我想找到更多用戶關(guān)于結(jié)婚需求的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。怎么辦呢？

比如我找到這個(gè)行業(yè)目前最好的婚X記（免得說(shuō)我打廣告），直接進(jìn)入首頁(yè)從頂部導(dǎo)航、邊欄導(dǎo)航就能找出它的很多關(guān)鍵詞（如下圖）。

比如婚宴酒店、結(jié)婚攻略、婚紗攝影、婚禮策劃、婚禮攝影等等。那么，我們可以提取如結(jié)婚、婚宴、婚禮、婚紗等詞根。你不會(huì)問(wèn)，為啥不是婚、禮、車這種呢，等會(huì)下面詞組再講哈哈哈。

如果這里還不夠，你可以用它的業(yè)務(wù)再去網(wǎng)上找與他同行網(wǎng)站，去提取他網(wǎng)站上沒(méi)有的業(yè)務(wù)，盡可能找完，越詳細(xì)越好。實(shí)在不行，可以上淘寶或者京東搜索這個(gè)產(chǎn)品，里面詞根可不少呢。

弄懂關(guān)鍵詞之 詞組

這里的詞組是指詞與詞組合的意思哈。比如上面京東那個(gè)圖婚紗是一個(gè)產(chǎn)品，而材質(zhì)里面幾十種類，隨便組合就是一個(gè)新的詞了，比如蕾絲婚紗，綢緞婚紗。

如果我再加上品牌來(lái)組合的話，又可以是南極人 蕾絲婚紗 ，南極人 綢緞婚紗 。這樣你能理解詞組了吧。

當(dāng)我們把關(guān)鍵詞整理成詞組以后，就可以去挖掘出用戶的長(zhǎng)尾需詞關(guān)鍵詞了。這里我以5118工具舉例。

你肯定會(huì)說(shuō)，怎么又用5118，其實(shí)不管是5118還是別的，因?yàn)樽隽髁慷夹枰业骄珳?zhǔn)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，在關(guān)鍵詞挖掘這塊的工具上，真的是有很多工具，并且他們以此來(lái)盈利。而5118正因?yàn)槠湓~庫(kù)里數(shù)據(jù)多，所以用的人也多了。

當(dāng)然，這里說(shuō)明兩點(diǎn)：

一是下載這些是要開(kāi)會(huì)付費(fèi)會(huì)員，最基礎(chǔ)的也要280一年，你如果不想花錢，可以用百度下拉框和相關(guān)搜索去收集，或者找一些免費(fèi)的工具。

二是在收集這些詞組的時(shí)候，有一個(gè)最最重要的就是，你一定要對(duì)業(yè)務(wù)清楚，舉例，比如你是賣婚紗的，類似像綢緞婚紗怎么洗之類的詞，以白楊的經(jīng)驗(yàn)基本不會(huì)做。為什么，就如我以前賣大閘蟹一樣，別人搜大閘蟹蒸多久這樣詞，基本代表別人已經(jīng)買好大閘蟹了哈哈哈。

所以說(shuō)，你弄懂關(guān)鍵詞組詞去找用戶需求的前提，你還得深入了解你的業(yè)務(wù)。不是看這個(gè)詞有流量就一定要做，要看這個(gè)詞的流量對(duì)你有沒(méi)有用。精準(zhǔn)的前提就是你找詞找得精準(zhǔn)啊。

弄懂關(guān)鍵詞之 詞庫(kù)

詞庫(kù)，又是一個(gè)很高大上的名詞是不是？我第一次聽(tīng)到應(yīng)該是六七年前張國(guó)平老師在杭州濱江網(wǎng)易總部做的一次分享上。

我相信很多SEO新人，包括想進(jìn)這行的，經(jīng)常聽(tīng)到一些做流量的說(shuō)，要建多少詞庫(kù)之類，詞庫(kù)到底是個(gè)什么東東？

所謂詞庫(kù)，如果我們把詞根，詞組比成糧食的話，那么詞庫(kù)就是裝這些糧食的倉(cāng)庫(kù)。

在大型網(wǎng)站里面有個(gè)說(shuō)法叫要想增加流量，加詞庫(kù)啊。為什么加詞庫(kù)可以增加流量呢？因?yàn)橐郧按笳镜牟呗圆⒉皇俏覀冃≌荆ㄟ@里主要指一般企業(yè)站，或者說(shuō)頁(yè)面低于10萬(wàn)以下的）主要靠什么外鏈，或者更新內(nèi)容之類的。

他們的一個(gè)核心策略就是通過(guò)詞庫(kù)來(lái)進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化，用詞庫(kù)來(lái)組合成多個(gè)頁(yè)面。每多增加詞就是增加頁(yè)面，然后再想辦法把頁(yè)面整體收錄提上去，從而獲得更多流量。

上面這樣講，你可能不太理解。我來(lái)舉例哈。

因?yàn)槭谴笳荆笳局源笳荆褪且驗(yàn)樗麄儽旧淼膬?nèi)容足夠多了。不管是B2B類早期靠爬取來(lái)的，還是門戶網(wǎng)站采編，還是UGC用戶自己上傳或者發(fā)布來(lái)的。

那么，比如內(nèi)容原有頁(yè)面100萬(wàn)個(gè)，如果是用戶，很難找到他想要的，很多網(wǎng)站雖然是大站，但站內(nèi)搜索并不是很好，找不到用戶想要的。所以我們就可以考慮用關(guān)鍵詞方式來(lái)做。SEO（Search Engine Optimization）：漢譯為搜索引擎優(yōu)化。是一種方式：利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益。很大程度上是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的一種商業(yè)行為，將自己或自己公司的排名前移。搜索引擎優(yōu)化，又稱為SEO，即Search Engine Optimization，它是一種通過(guò)分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進(jìn)行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、怎樣確定特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名的技術(shù)。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問(wèn)網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應(yīng)。網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化任務(wù)主要是認(rèn)識(shí)與了解其它搜索引擎怎樣緊抓網(wǎng)頁(yè)、怎樣索引、怎樣確定搜索關(guān)鍵詞等相關(guān)技術(shù)后，以此優(yōu)化本網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，確保其能夠與用戶瀏覽習(xí)慣相符合，并且在不影響網(wǎng)民體驗(yàn)前提下使其搜索引擎排名得以提升，進(jìn)而使該網(wǎng)站訪問(wèn)量得以提升，最終提高本網(wǎng)站宣傳能力或者銷售能力的一種現(xiàn)代技術(shù)。基于搜索引擎優(yōu)化處理，其實(shí)就是為讓搜索引擎更易接受本網(wǎng)站，搜索引擎往往會(huì)比對(duì)不同網(wǎng)站的內(nèi)容，再通過(guò)瀏覽器把內(nèi)容以最完整、直接及最快的速度提供給網(wǎng)絡(luò)用戶。網(wǎng)站優(yōu)化是指通過(guò)對(duì)網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對(duì)用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值，是一項(xiàng)系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對(duì)用戶的優(yōu)化、對(duì)搜索引擎的優(yōu)化、對(duì)運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策略的必然要求。