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好久不見,甚是想念,小伙伴們快到碗里來(lái)! MM巧克力豆創(chuàng)意廣告
文章來(lái)源:本站整理編輯人氣:11761發(fā)表時(shí)間:2015-12-30 11:55:47【小中大】
在中國(guó),M豆憑借獨(dú)特的巧克力形式,炫彩的品牌形象以及幽默的廣告風(fēng)格,深受年輕人的喜愛(ài)。特別是其從2012年開始,每年推出的廣告,除了一貫逗趣的風(fēng)格外,都能或多或少給大眾留下點(diǎn)印象。
MM’s 2012年廣告——快到碗里來(lái)
廣告中出現(xiàn)了“快到碗里來(lái)”“你才到碗里去!”,“就不能換個(gè)大一點(diǎn)的碗嗎”等對(duì)白,但也許是偶然,最終走紅的居然是片中最先出現(xiàn)的那句“快到碗里來(lái)”,其影響力甚至超過(guò)了“MM’s妙趣擋不住”這一正牌廣告語(yǔ)。
迅速成為流行語(yǔ)后,“快到碗里來(lái)”被用在各種場(chǎng)合,甚至還被用于惡搞。
惡搞:大人,快到碗里來(lái)
有了前一年的口碑基礎(chǔ),大眾對(duì)于M豆2013年廣告投入了更多的期待。但往往是希望越大、失望越大,雖然整體廣告延續(xù)了本地化的幽默風(fēng)格,還根據(jù)自家的紅黃豆推出“真心話”和“大冒險(xiǎn)”兩個(gè)版本,取得了一定反響,但沒(méi)能進(jìn)一步挖掘利用前一年“快到碗里來(lái)”的流行性確是不小的失誤和遺憾。但M豆畢竟是全球頂級(jí)的糖果品牌,對(duì)于流行性廣告語(yǔ)的認(rèn)知也算老道,自然不會(huì)在同一個(gè)坑里摔倒兩次,于是在2014年的廣告中,我們重新聽到了那句“快到碗里來(lái)”。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō),充分了解消費(fèi)者心理是廣告?zhèn)鞑ブ蟹浅V匾牟糠?,無(wú)論是借助炫酷的外在,擬人化的產(chǎn)品,還是新奇的文案,歸根到底還是要讓受眾記住你,并把這個(gè)記憶時(shí)間盡可能延續(xù)得久一些,而最大程度利用現(xiàn)有的流行廣告語(yǔ)就是一種低成本高回報(bào)的做法。
M豆重新使用“快到碗里來(lái)”,與其說(shuō)是出于新廣告客觀需求的考慮,不如說(shuō)是對(duì)受眾心理的一種迎合。畢竟一條真正能夠流行的廣告語(yǔ)是多種因素共同聚合的產(chǎn)物,輕易的放棄對(duì)品牌來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)太大也太過(guò)可惜了,即便是全球頂級(jí)的品牌,也同樣如此。
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