《功夫熊貓3》來襲：看品牌商如何借勢(shì)營(yíng)銷

　　不夸張的說，在中國(guó)內(nèi)地，《功夫熊貓》系列是美國(guó)好萊塢制作的動(dòng)畫電影中人氣最旺的，沒有之一。時(shí)隔五年，這只憨態(tài)可掬、身材圓潤(rùn)的阿寶爆笑回歸，《功夫熊貓3》上映在即，阿寶將再次用了得的身手展現(xiàn)中國(guó)功夫的出神入化。

 

　　據(jù)前期不完全統(tǒng)計(jì)，在此次每益添功夫熊貓整合營(yíng)銷公關(guān)傳播中，微博相關(guān)話題總發(fā)布37條，總轉(zhuǎn)發(fā)77167次，總評(píng)論28755次，覆蓋影響2億多受眾，其中范志紅單篇微博閱讀量高達(dá)182.4萬次;微信相關(guān)話題總發(fā)布22條，總閱讀量156113次，覆蓋影響1億多受眾。

　　由此可見，根據(jù)產(chǎn)品的品牌定位、理念和營(yíng)銷訴求等找到匹配的電影元素，把元素融入到品牌中，讓電影和品牌相互映襯相互傳播，這樣能夠?qū)㈦娪暗臒岫扰c話題引流到產(chǎn)品，為品牌贏得海量曝光和輿論關(guān)注。

 

 

伊利每益添利用“添貓?zhí)枴迸c線上話題、H5游戲同步互動(dòng)，成功導(dǎo)演了一部以每益添為主角的“功夫電影”，吸引消費(fèi)者參與其中，并自主創(chuàng)造內(nèi)容，幫助每益添擴(kuò)大傳播，這樣產(chǎn)生的媒體價(jià)值遠(yuǎn)超其他媒體。

　　承包了北京地鐵1號(hào)線之后，伊利每益添直接將地鐵“添貓?zhí)枴避噹?：1原版復(fù)制進(jìn)北京金源燕莎購物中心(遠(yuǎn)大路店)，同時(shí)配上了曾引爆社交圈的智能手拉環(huán)和東方夢(mèng)工廠原版明星阿寶，在商場(chǎng)營(yíng)造了一個(gè)“功夫江湖”的特定場(chǎng)景。

　　消費(fèi)者可以在購物中心內(nèi)有與地鐵同樣的既視感，還可以與呆萌的“明星阿寶”合影，通過智能手拉環(huán)測(cè)試健康指數(shù)，玩H5游戲贏取獎(jiǎng)品，這對(duì)消費(fèi)者特別是阿寶粉絲來說，能夠喚起他們關(guān)于前兩部《功夫熊貓》的記憶，并在體驗(yàn)中將功夫熊貓與每益添的低糖理念潛意識(shí)融合。