一季度中國廣告市場整體呈現下滑趨勢

　　此前，自CTR媒介智訊發(fā)布了2019年第一季度中國廣告市場數據，從整個報告來看，一季度中國廣告市場整體下降11.2%，傳統(tǒng)媒體全線下滑，生活圈媒體漲幅呈現回落，互聯網廣告媒體在一季度的廣告花費也是同比下滑，與去年同期相去甚遠。

　　媒體篇

　　2019年，廣告主對整體經濟市場的信心波動致使中國廣告市場重新進入調整期，第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%，傳統(tǒng)媒體下滑更為嚴重，同比降幅達到16.2%。

　　分媒體來看，不論是傳統(tǒng)媒體還是生活圈媒體，在2019年第一季度的表現都不容樂觀。傳統(tǒng)媒體迎來全線下滑，電視、報紙、傳統(tǒng)戶外廣告媒體的降幅超過10%。電視各級頻道中，除中央級頻道外，其他各級頻道的廣告花費均下滑明顯。

　　生活圈媒體方面，雖然電梯廣告媒體和影院視頻依舊保持著增長，但漲幅已經回落至10%左右，與此前20%-30%的漲幅相去甚遠。

　　互聯網廣告媒體在一季度的廣告花費同比下滑5.6%。

　　行業(yè)篇

　　2019年第一季度全媒體廣告花費的前五行業(yè)由食品、郵電通訊、藥品、飲料、商業(yè)及服務性行業(yè)組成，其中食品行業(yè)的廣告花費同比上漲11.8%，其他幾個行業(yè)均有不同程度的下滑。

　　食品行業(yè)在多個媒體的廣告花費都呈現增長，其中在電視媒體的廣告花費增幅主要源于零食糖果、糕點餅干以及食用油品類的增長，其在電梯電視媒體的廣告花費增長254.7%，與食品類系列產品、奶類產品的大量投放有關。

　　以網站和手機產品為主的郵電通訊行業(yè)在2019年第一季度的全媒體廣告花費下滑，但其投放總量仍舊可觀，在傳統(tǒng)戶外媒體、生活圈媒體以及互聯網媒體的廣告投放量較大，均處在這些媒體的前五行業(yè)中。

　　原奶、酸奶、碳酸飲料、茶飲料的減投影響了飲料行業(yè)在一季度的整體表現，原奶大品牌蒙牛、伊利、光明在第一季度的廣告花費有所減少，碳酸飲料中可口可樂、雪碧的廣告花費縮減，茶飲料中王老吉和加多寶都有不同程度的減投。

　　品牌篇

　　2019年第一季度的全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中，藥品和保健品的品牌數量明顯減少，廣告投放量下滑。榜單中出現幾個新面孔，如鉑爵旅拍、良品鋪子、BOSS直聘等。

　　鉑爵旅拍是婚紗攝影服務商，其在今年一季度大量投放生活圈媒體廣告，電梯電視廣告媒體是其投放的主要渠道，影院和電梯海報廣告也有涉及。

　　正在處于IPO上市沖刺階段的良品鋪子，在2019年第一季度加大了廣告宣傳，其在全媒體的廣告花費增長迅猛，廣告主要投放在電視廣告媒體以及生活圈媒體。其中，電視媒體的廣告花費增長134.0%，同時新增了影院視頻和電梯海報媒體兩個投放渠道。

　　康師傅在今年一季度增加了廣告投放，首次進入全媒體TOP20品牌榜單。旗下方便面和茶飲料在傳統(tǒng)媒體的花費增幅都超一倍，并且增加了電梯電視媒體作為主要的宣傳渠道之一。此前，康師傅2018年的財報顯示，旗下兩個產品線即方便面和飲料業(yè)務營收利潤同比上漲5.7%和1.6%，估計今年一季度的增投會為品牌銷量帶了不錯的成績。

　　報告精華版

　　總體市場

　　電視廣告媒體

　　廣播廣告媒體

　　報紙廣告媒體

　　雜志廣告媒體

　　傳統(tǒng)戶外廣告媒體

　　電梯電視媒體

　　電梯海報廣告媒體

　　影院視頻廣告媒體

　　互聯網廣告媒體