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2021年,戶外廣告市場全面復(fù)蘇,戶外LED廣告市場表現(xiàn)亮眼!
文章來源:AOM亞洲戶外人氣:9755發(fā)表時間:2021-08-30 18:27:47【小中大】
2021上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值532167億元,同比增長12.7%,國民經(jīng)濟(jì)延續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢。得益于經(jīng)濟(jì)的快速回升,戶外廣告市場也迎來了全面復(fù)蘇。本篇文章根據(jù)CODC數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計(jì),從以下八個方面,盤點(diǎn)上半年戶外廣告市場投放情況。
1、上半年國民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,推動戶外廣告市場共同增長
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)532,167億元,按可比價格計(jì)算,同比增長12.7%,比一季度回落5.6個百分點(diǎn);兩年平均增長5.3%,兩年平均增速比一季度加快0.3個百分點(diǎn)。
2021年上半年,全國戶外廣告投放刊例花費(fèi)達(dá)800億,與2020年同期相比增長28%,實(shí)際增長15%,凈增長11%。
2021年上半年戶外LED廣告媒體投放刊例花費(fèi)達(dá)到100億元,較上年同期增長51%,實(shí)際增長16%,凈增長13%。疫情后戶外LED廣告媒體恢復(fù)較快增長趨勢。除單一媒體外,全戶外各媒介投放花費(fèi)均出現(xiàn)不同程度的增長,后疫情時代全戶外媒體整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。
2021年上半年戶外廣告投放刊例花費(fèi)達(dá)800億元(不含高鐵視頻),較上年同期增長22%。剔除增收范圍變化和刊例增長,戶外廣告凈增長11%。2021年上半年,視頻媒體投放刊例花費(fèi)在戶外全媒體中投放占比為52%,首次超過戶外傳統(tǒng)媒體,戶外LED廣告媒體投放占比提升2%。
戶外LED廣告媒體受疫情推動以及5G、裸眼3D顯示技術(shù)加持,以一種極其逼真、高沉浸的視覺感官體驗(yàn),受到越來越多廣告主青睞投放。今年上半年,投放LED廣告媒體的品牌數(shù)量達(dá)到三年同期歷史最高值。
2020年上半年至2021年上半年期間,投放戶外LED廣告媒體品牌數(shù)量增長,新增品牌數(shù)量高于2019年同期。2021年上半年品牌投放總數(shù)量顯著遠(yuǎn)高于2019、2020年同期,廣告主對戶外LED廣告媒體投放信心增強(qiáng)。
7、戶外LED廣告媒體2021年1-6月,每月投放花費(fèi)均高于上兩年同期
從整體投放趨勢看,2021年上半年戶外LED廣告媒體整體投放高于歷史同期,均為近3年最高值。從各月環(huán)比趨勢變化情況看,2021年上半年,5月受品牌數(shù)量增加帶動花費(fèi)大幅增長。
2021年上半年戶外LED廣告媒體投放TOP15行業(yè)14個行業(yè)花費(fèi)上升,整體投放刊例花費(fèi)呈增長趨勢。食品、飲料、交通、個人用品行業(yè)投放刊例花費(fèi)增幅表現(xiàn)突出。
總的來說,在2021年后疫情時代,隨著國民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,戶外廣告市場也迎來了全面復(fù)蘇,同比增長28%。視頻媒體市場份額逐年增加,2021年占比首次超過傳統(tǒng)媒體,戶外LED廣告占比增長2%。不同媒體類型中,戶外LED廣告媒體經(jīng)受住了疫情的考驗(yàn),連續(xù)兩年增幅,在全戶外媒體當(dāng)中表現(xiàn)突出。戶外LED廣告媒體獲取廣告主關(guān)注,推動媒體投放刊例花費(fèi)、品牌數(shù)量激增,迎來同期歷史最高。
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