過去一年，為什么大品牌都開始扎堆換 logo？

最近，樂視換 Logo 的事整出了挺大動(dòng)靜的，緊接著我們發(fā)現(xiàn)微軟搜索引擎 Bing 以及 Google X 也都換上了新 Logo，于是我們就順便盤點(diǎn)了下過去一年更換 Logo 的公司。

就像人在經(jīng)歷人生的重大事件后，會(huì)想要變換造型，“重新做人”一樣。許多企業(yè)的 Logo 更新?lián)Q代也是隨著重大的市場(chǎng)變化或者戰(zhàn)略調(diào)整而出現(xiàn)。新的姿態(tài)和造型總是和新的行動(dòng)聯(lián)系到一起的。

作為最重要的視覺系統(tǒng)之一，任何公司都不會(huì)隨便更換 Logo，而從 Logo 變化你也可以看到一個(gè)公司的成長(zhǎng)過程。

有些公司的 Logo 更加簡(jiǎn)約了，比如去襯線的 Google，去掉繁復(fù)圖形標(biāo)志的上海家化、萬科等；有的公司則更具視覺化，比如蘇寧易購(gòu)、韻達(dá)都增加了圖案元素，還有不少公司去掉了中文字樣?？傊际菫榱?/span>“勇敢做自己”。

而它們更換 Logo 的原因則不盡相同，有的是為了國(guó)際化戰(zhàn)略，有些則是為了顯得更加年輕時(shí)尚，有的則是公司業(yè)務(wù)拓展的需求等。我們的分類不盡周全，但你還是可以從中發(fā)現(xiàn)一些有意思的東西。

為了國(guó)際化

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樂視

1 月 12 日，樂視網(wǎng)在自己的全球品牌大會(huì)上啟用全新 Logo。在這個(gè) Logo 中原本的“LeTV”被簡(jiǎn)化成了“LE”，在設(shè)計(jì)上面，它迎合了“簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)”的潮流，紅、藍(lán)、綠和灰四種顏色條成了一個(gè) LE 疊合在一起的形狀。隨著樂視網(wǎng)分支產(chǎn)業(yè)的細(xì)化，用 LeTV 來指代整個(gè)品牌有出入，所以樂視的縮寫變?yōu)榱?/span> LeEco，借以指代生態(tài)圈。

舊 vs 新

在 2016 年度 CES 大會(huì)上，樂視與法拉第（Faraday Future）宣布合作共同打造新款概念車 FF Zero1，這是樂視今年走向海外的第一步。樂視還在 Instagram 上推出廣告，圖片的描述文字為繁體字，顯然瞄準(zhǔn)的是內(nèi)地之外的市場(chǎng)。這些舉措都解釋了樂視換 Logo 的原因：欲圖國(guó)際化。

萬科

萬科在 2015 年 5 月米蘭世博會(huì)上公布了自己的新 Logo。萬科上一代 Logo 由 4 個(gè)字母 “V” 組成方塊（被網(wǎng)友戲稱“麻將桌”）。而新的 Logo 將以英文簡(jiǎn)稱 “ vanke” 代替，公司的口號(hào)也從“讓建筑贊美生命”變?yōu)?/span>“贊美生命 共筑城市”。從 2015 年 5 月 1 日起正式啟用。

舊 vs 新

萬科方面稱，采用無圖形、中英文字為主的設(shè)計(jì)，主要是與國(guó)際主流設(shè)計(jì)接軌，體現(xiàn)公司國(guó)際化、充分利用全球資源的發(fā)展方向。新標(biāo)的線條字體清新柔和，表明萬科將以更細(xì)致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。新標(biāo)設(shè)計(jì)者為著名設(shè)計(jì)師韓家英先生。

全媒通

在國(guó)際性公司中，成立2年即對(duì)Logo作較大改動(dòng)的公司不多，全媒通是個(gè)特例。之前一直專注于在國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)擴(kuò)張的全媒通，在2015年開展了國(guó)際地標(biāo)建筑LED媒體業(yè)務(wù)，以及與泰國(guó)傳媒巨頭WE簽訂了雙向合作，其走向國(guó)際的策略已經(jīng)昭然若揭，那么更換一個(gè)更加國(guó)際化的Logo就是必然要做的。

舊 vs 新

新Logo將原有的洋紅、綠、黑簡(jiǎn)化為藍(lán)、白，原本的活潑多彩轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)重風(fēng)格，在視覺上顯得成熟了許多。新字體增加了更多的棱角，也變得更細(xì)，顯得更精致，圓潤(rùn)中帶著鋒芒。英文的拼寫完全換了單詞，在傳媒行業(yè)常見的media被公司特有的英文名取代，只保留了變形的大寫Q。圈加箭頭的Q欲表達(dá)的是精準(zhǔn)，將媒體發(fā)布作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)的全媒通，所追求的即是廣告投放的精準(zhǔn)。

為了年輕化

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上海家化

在經(jīng)歷了并購(gòu)和管理層波動(dòng)之后，2015 年 8 月，上海家化宣布啟用全新的品牌口號(hào)“從心遇見美”和企業(yè)標(biāo)識(shí)，還宣布將以集團(tuán)整體方式進(jìn)駐淘寶天貓平臺(tái)。同時(shí)，旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等品牌發(fā)布了多款 2015 秋季新品，年輕化成為一大看點(diǎn)。

舊 vs 新

新舊標(biāo)志的對(duì)比中我們發(fā)現(xiàn)，之前 Logo 中的粉色基調(diào)消失了，家化方面表示，這是因?yàn)樗麄兿Ｍ麖囊郧?/span>主打女性消費(fèi)者，變成一個(gè)能覆蓋各類消費(fèi)者需求的形象。另外，原來繁復(fù)的橢圓形內(nèi)含絲帶線條的圖案也變成了英文簡(jiǎn)稱，雖然犧牲了辨識(shí)度，這種簡(jiǎn)約的風(fēng)格倒是和國(guó)際一線大牌的風(fēng)格很接近。

上海家化上半年?duì)I業(yè)收入 32.15 億元，同比增長(zhǎng) 14.03 %；歸屬母公司的凈利潤(rùn)為 6.41 億元，同比增長(zhǎng) 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的銷量增長(zhǎng)都出現(xiàn)了放緩趨勢(shì)。Logo、新口號(hào)和新產(chǎn)品和拓寬電商渠道，突顯了家化主動(dòng)迎接市場(chǎng)變化的姿態(tài)。

為了轉(zhuǎn)型

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羅技

羅技是世界上賣出鼠標(biāo)最多的公司。他們?cè)?/span> 2015 年 7 月?lián)Q了 Logo。去掉了原來的眼球圖案，字體也變得更加圓潤(rùn)。這跟公司的轉(zhuǎn)型有關(guān)。

舊 vs 新

隨著 PC 配件業(yè)務(wù)的下滑，羅技開始逐漸把重心轉(zhuǎn)移到藍(lán)牙揚(yáng)聲器、電話會(huì)議系統(tǒng)和平板配件上。部分產(chǎn)品線也從 “Logitech” 改名成了 “Logi”，新的名稱和標(biāo)志將會(huì)出現(xiàn)在新的產(chǎn)品線上。消費(fèi)者熟悉的 PC 配件、游戲手柄和音響都還保留了 Logitech 名稱。

這也是羅技第一次雇傭首席設(shè)計(jì)官（Chief Design Officer）。羅技的 CEO 對(duì) Wired 說，他們的目標(biāo)是成為一家設(shè)計(jì)公司。

為了拓展業(yè)務(wù)

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滴滴

舊 vs 新

2015 年 9 月，滴滴打車把自家 Logo 甚至應(yīng)用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車”，還想要做成連接線下的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)。 滴滴打車變成了“滴滴出行”，Logo 也從原來具象化的打車變成了一個(gè)缺了角的字母“D”。更加簡(jiǎn)單的符號(hào)才更具有包容性。

關(guān)于這個(gè) logo，在發(fā)布之后被質(zhì)疑有模仿 Uber 的嫌疑，也有人爆出它抄襲某牙醫(yī)診所標(biāo)志。形狀上來看，的確是幾乎一樣呢。

鏈家

6 月 30 日，鏈家地產(chǎn)正式更名為“鏈家”，同時(shí)啟用全新 Logo。他們還拿出了一個(gè)戰(zhàn)略：打造一個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的萬億級(jí)房產(chǎn) O2O 平臺(tái)。這也是為什么他們?nèi)サ袅?/span>“地產(chǎn)”二字的原因。

舊 vs 新

和舊標(biāo)示比，新標(biāo)志感覺更輕快一點(diǎn)，因?yàn)轭伾^淺、飽和度更低。但是少了一點(diǎn)點(diǎn)層次感。新標(biāo)識(shí)采用中英文字為主的設(shè)計(jì)，并沒有圖形。“ LIANJIA ”與“鏈家”之間有個(gè)圓點(diǎn)，據(jù)說是“象征連接，整合線上平臺(tái)將線下業(yè)務(wù)”。難道用了“ .com ”里的“.”就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的意思嗎？

蘇寧易購(gòu)

自 2013 年，蘇寧電器改名蘇寧云商之后，它就一直在擴(kuò)展線上業(yè)務(wù)。2015 年 4 月，蘇寧的 O2O 零售公司蘇寧易購(gòu)更新了 Logo。它放棄了以往的黃藍(lán)色音譯加名字的方式，增加了一個(gè)小獅子形象，并變?yōu)楹诎S三色。

舊 vs 新

蘇寧方面稱，新的 Logo 中獅子的嘴部是一朵云的形狀，表達(dá)蘇寧易購(gòu)線下與線上統(tǒng)一的云商模式。放棄藍(lán)色則是因?yàn)樗?/span>“電器化”感太強(qiáng)。另外，Suning.com 的域名也從大小寫混合變成了全小寫，視覺上更平衡。全新 Logo 將在網(wǎng)上商城與實(shí)體門店中使用，而蘇寧易購(gòu)也會(huì)作為蘇寧旗下零售品牌實(shí)現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一，線下門店將全部使用蘇寧易購(gòu)品牌。

魅族

在使用了舊 Logo 12 年之后，魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗艦機(jī) Pro 5 的發(fā)布會(huì)上公布了新 Logo。

舊 vs 新

新 Logo 由魅族和知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) MetaDesign 合作。“Uplifting”的概念展現(xiàn)在新品形象系統(tǒng)的各個(gè)方面。新 Logo 更簡(jiǎn)潔，采用無襯線字體，去掉了由粗變細(xì)的漸變效果。魅族視覺設(shè)計(jì)經(jīng)理陳希談到新 Logo 時(shí)稱：“過去的 Logo 粗細(xì)跨度非常大，非常具有科技感。新版的 Logo 希望是一個(gè)有溫度的設(shè)計(jì)，所以它變得更加圓潤(rùn)，統(tǒng)一了字體的間距，視覺上看上去更加均衡，也更加穩(wěn)重。”這大概就是黃章所說的“如明鏡一般平靜穩(wěn)定”的感覺吧。

引入阿里投資以后，魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一產(chǎn)品線的戰(zhàn)略，試圖打開新的消費(fèi)者群體。魅族發(fā)布了醞釀已久的高端子品牌 Pro，試圖打開國(guó)產(chǎn)高端機(jī)市場(chǎng)。魅族在推出高端機(jī)的時(shí)機(jī)換 Logo，也是調(diào)整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱自己是全系列手機(jī)的品牌，而不是低端機(jī)的代名詞。

華潤(rùn)萬家

華潤(rùn)萬家是央企華潤(rùn)集團(tuán)旗下的零售連鎖企業(yè)。2015 年 2 月華潤(rùn)萬家發(fā)布了新 Logo。原來的“太陽(yáng)花” Logo 更換為通體紅色的類六角星圖案，整體感覺簡(jiǎn)潔和喜慶。他們自己對(duì) Logo 的解讀是“動(dòng)感十足，既能呈現(xiàn)出符合時(shí)代、國(guó)際特征的風(fēng)格，又可調(diào)動(dòng)受眾最直接的視覺聯(lián)想”。

舊 vs 新

這是華潤(rùn)萬家在 2014 年收購(gòu)樂購(gòu)（Tesco）中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)之后的變臉，大概跟華潤(rùn)萬家發(fā)力電子商務(wù)和便利店業(yè)務(wù)有關(guān)。

公司業(yè)務(wù)和結(jié)構(gòu)的改變

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Google X

舊 vs 新

Google X 是專注于研究前瞻項(xiàng)目的“神秘部門”，到目前為止成立 5 年了。如今隨著 Google X 獨(dú)立成為 Alphabet 的子公司，它在 Alphabet 集團(tuán)中的位置也有所變化：改名為 X 換上了新 Logo，重新定位為 Alphabet 的孵化器，也開始重視項(xiàng)目的可行性。

為了顯得專業(yè)

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美即面膜

2015 年 5 月 18 日，美即面膜發(fā)布了全新 Logo，這個(gè)新 Logo 是由無印良品的藝術(shù)總監(jiān)原研哉親自操刀設(shè)計(jì)，融合了他的簡(jiǎn)約美學(xué)設(shè)計(jì)理念。

舊 vs 新舊 vs 新

美即的新 Logo 在原來的基礎(chǔ)上變換了字體，美即的兩個(gè)英文字母縮寫依然得以突出強(qiáng)化。不同的是，“ mG ”字母組合變成了純小寫“ mg ”，原來較為纖細(xì)的字體，這次變粗，在視覺上更為顯眼。另外，原標(biāo)志的“美即”之后加上了“面膜”二字。這一細(xì)節(jié)透露出歐萊雅集團(tuán)對(duì)美即品牌未來的期待——專注面膜細(xì)分領(lǐng)域。完成收購(gòu)之后，歐萊雅與美即成立了面膜專研中心，推出了針對(duì) 25 歲以上成熟肌膚的“原生潤(rùn)”系列面膜。美即原產(chǎn)品線也通過歐萊雅的技術(shù)得到了品質(zhì)升級(jí)。

為了更簡(jiǎn)約

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谷歌

你一定還記得去年 9 月 1 日，Google 發(fā)布新 Logo 的事。新 Logo 的字體變化較大，變成了無襯線字體，整體更圓潤(rùn)。

舊 vs 新舊 vs 新

Google 官方的解釋是去掉襯線方便人們?cè)诓煌K端識(shí)別 Logo。以前，人們只能通過電腦訪問 Google。如今，人們一天之內(nèi)會(huì)通過各種不同的平臺(tái)、應(yīng)用和設(shè)備來使用 Google 的產(chǎn)品：手機(jī)、電視、手表、汽車儀表盤等，因此需要更加干凈利落的字體。

Google 創(chuàng)始人及 CEO Larry Page 也在宣布 Google 重組為新公司 Alphabet 時(shí)說，想要重新開始，找回一種孩童般的天真。

雖然一開始吐槽的人不在少數(shù)，但是時(shí)至今日，好像已經(jīng)有點(diǎn)看順眼了。