【SEO培訓】:微信贊賞取消與蘋果稅

 

　　其實昨天晚上九點半，就有某群里貼出了關于iOS要取消微信贊賞的圖示，不過，我沒太理解，直接無視了。昨天晚上十點，SEO的小密圈里也有人貼出了了同一張圖，我依然沒當回事。

 

　　seo贊賞

 

　　江有健SEO總是這么遲鈍，所以眼瞅著失去了一個搶大新聞的機會。

 

　　今天官方正式宣布了，因為iOS的要求，微信在公眾號里，針對iOS用戶，取消贊賞功能。

 

　　可能有些非業內的人會疑惑，為啥蘋果要管微信贊賞的事情。

 

　　我簡單科普一下，蘋果的applestore上，所謂付費軟件，或內購付費的軟件產品，比如游戲，比如一些軟件內購，蘋果要收30%的傭金分成。換句話說，你只要使用了蘋果市場的支付平臺，就必須讓蘋果分享這個收入。

 

　　那么什么可以不給這個傭金呢，涉及實體或其他線下服務的產品，比如訂機票，酒店，電子商務，這個就不能承擔這么高的傭金，要不誰受得了對不對。所以諸如淘寶，去哪，攜程，就可以使用獨立的支付網關，自己管自己的支付，無需使用蘋果的支付接口。

 

　　那有人就說了，我游戲可以不可以也用自己的支付呢？不行！蘋果的規則極為嚴格，如果發現游戲，軟件產品，涉及這種非線下的，非第三方服務的數字產品，必須使用它們的支付平臺，否則，強制下線沒商量。

 

　　所以，我們干這行的，管這個叫蘋果稅。

 

　　下面，問題來了，微信贊賞是否屬于軟件內購？

 

　　蘋果認為，贊賞屬于軟件內購，不通過他們的支付接口，顯然是大逆不道的行為。協商未果，騰訊也只能服軟。

 

　　說來有意思，其實也有谷歌稅，我們做海外的，GooglePlay的30%傭金，是跑不了的，但為什么谷歌沒追這個呢？第一，安卓系統相對開放一些，GooglePlay并非強制的手機市場平臺；第二，GooglePlay在中國，這不進不來么。（據說，正在協商怎么進來，傳聞網易會跟谷歌合作在中國發展GooglePlay，但現狀是，國內目前所有主流安卓手機，按相關法規要求，均不能直接支持和使用GooglePlay。當然自己鼓搗鼓搗是可以裝上的）

 

　　這不是蘋果第一次懟騰訊，本來微信小程序最開始叫應用號的，犯了忌諱，被蘋果喊停，最后無奈妥協，叫小程序，規避蘋果的規矩，這才得以發布。

 

　　能讓騰訊一而再，再而三的服軟，看來也只有蘋果了。

 

　　那問題來了，蘋果這么流弊，能規避么？

 

　　理論上可行的，其一是越獄，其二是企業簽名。

 

　　當年91助手就是靠越獄起來的，但現在越獄市場基本已經消亡，越獄操作起來畢竟麻煩，而且隨著蘋果的技術接口越來越開放，以及用戶付費習慣和版權意識的提升，很多以前需要越獄才能享有的好處現在已經不需要越獄了。所以越獄市場是個幾近消亡的市場。

 

　　企業簽名，曾經火過一批這樣的公司，通過企業簽名，繞過applestore發布產品，比如itools,同步助手，pp助手，等等，不過企業簽名依然是蘋果牢牢掌握的，所以，蘋果稍微不爽，掐一下，這個中間商就做不下去。如果騰訊想通過企業簽名來搞，蘋果肯定分分鐘就翻臉死掐，所以這個，對騰訊來說，是不可能的事情。

 

　　蘋果就是吃準了騰訊沒有抗衡的手段，才敢這樣霸氣凌人。

 

　　說來更有意思的是，這個世界上，就現狀而言，交蘋果稅最多的，還就是騰訊。

 

　　世界最大的游戲發行商，applestore市場收入最高的企業，騰訊去年就已經獨步天下。（appannie數據，去年iOS+Googleplay全球游戲收入榜，騰訊第一，supercell第二，網易第三，此外要強調一下，騰訊是supercell的最大股東。那么，再多說一句就是，由于googleplay進不了中國市場，所以這個收入對中國企業來說，其實主要就是iOS市場收入，騰訊網易的海外收入占比都很低，supercell應該是兩邊各半。）

 

　　說句實話，我覺得蘋果的某些管理者有點吹毛求疵了，微信贊賞，說白了，規模頂天能有多少？跟騰訊每年乖乖交的蘋果稅相比，九牛一毛啊，真的連千分之一估計都沒有，你算計這個有什么意思呢？

 

　　這么小的一點收入，讓整個中國的自媒體全都站到了蘋果的對立面，至于么。

 

　　再說，騰訊真的就無能為力么？

 

　　我們看安卓市場，最開始，360出手早，最牛逼，百度砸了19億美刀追上，騰訊起步不算快，其他的都還在后面，然后廠商逐漸清醒了，現在一線的市場，華為，oppo，vivo，以及準一線的小米，自己的市場都很強，規模很大，再看360，百度都開始往下走了，可是誰還能站在一線？騰訊。

 

　　中國手機市場，我分享個數據，每天新分發的產品下載里，超過15%的是騰訊的產品。遠遠超過市場第二，第三，甚至他們的總和。就靠自己的用戶規模和產品規模，騰訊自己的安卓市場，怎么都能守住一線，在廠商全面反擊的情況下，騰訊的應用寶依然是一線安卓市場，更不用說微信的游戲發行能力無人可比。

 

　　可問題來了，蘋果怎么搞？

 

　　applestore的市場地位是撼不動的，但騰訊真要是賭氣，惡心他們是沒問題的。

 

　　瞎說個路數啊，直接收了盤古團隊，重新搞體驗流暢的越獄市場，越獄市場里，王者農藥送新道具，微信送新表情，QQ送新皮膚，想想能節省30%的蘋果稅，這里可以送的東西太多了。別人推越獄肯定沒戲了，但騰訊要是肯推，還是能有相當規模的。

 

　　當然，人家巨頭和氣生財，我也就隨便泄泄憤。

 

　　但一個非常不好的聯想是，如果今天，贊賞被蘋果收拾了，那么以后，在線網課怎么辦，付費閱讀怎么辦？很多微信支付的在線付費場景，都存在類似的問題。