網(wǎng)絡營銷：簡單6步教您快速接手一個SEM項目

2018-06-10 10:18

SEM作為當前比較流行的營銷方式之一，已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，它精準高效的光環(huán)讓人是又愛又恨，駕馭好可以對企業(yè)提供穩(wěn)定的效益，相反會被圈在燒錢的戰(zhàn)場越走越遠，最近小編興趣使然與身邊從事多年的資深SEMer做了溝通，受益良多，因此整理出了一份適合所有SEM從業(yè)人員學習的干貨，希望對那些在做或者想做SEM的站長朋友有所啟發(fā)!

當你不了解一個行業(yè)，接手一個新的SEM項目的時候你會選擇如何入手?

小編把對這次溝通總結(jié)的要點按照邏輯劃分為6個步驟，希望你看了之后，可以領悟出一套適合自己的SEM運作思路。

一、了解業(yè)務

業(yè)務是一個泛概念，小編覺得要了解業(yè)務可以圍繞產(chǎn)品直接了解買方和賣方，任何生意都離不開買賣雙方，只要兩者同時存在，才會形成生意，才會產(chǎn)生業(yè)務。

1、賣方即供貨方、銷售方：手里面掌握著產(chǎn)品形成的產(chǎn)業(yè)鏈，既然這個產(chǎn)品在市場已經(jīng)存在，肯定有它存在的價值，從這方面入手去了解產(chǎn)品的作用、特點甚至是產(chǎn)品背后的文化，你可以通過公司的產(chǎn)品部門和銷售部門去了解，同樣也可以通過互聯(lián)網(wǎng)去獲取相關的知識，不要求你短時間內(nèi)達到可以拿著這個產(chǎn)品在合適的時間恰當?shù)牡攸c找到目標用戶賣出去，起碼要了解一個產(chǎn)品表面體現(xiàn)出的直接價值;

2、買方即需求方、購買方：生活中因為某方面的訴求需要得到解決，小的需求可以定制，通用的需求即可批量生產(chǎn)，當海量用戶都有這方面的需求時，市場必然會出現(xiàn)這部分業(yè)務模塊，從而產(chǎn)生生意。了解買方就是要了解他們本身的特點，它們屬于那部門人群，比如性別、年齡層次、社會地位等用戶屬性，他們通常會出于什么樣的目的，要去獲取這些產(chǎn)品，他們購買產(chǎn)品的時候會更看重產(chǎn)品的那些特點。如果這些它們都會通過搜索引擎獲取，SEM的價值就產(chǎn)生了。

二、數(shù)據(jù)分析

這一塊同樣從兩方面入手，一個是行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研，一個是當前SEM數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

1、行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研：你可以從某機構直接獲取，簡單點可以圍繞業(yè)務相關關鍵詞通過覆蓋詞量和熱度去推斷。做這些主要是了解當前行業(yè)市場形式，比對當前公司在市場的業(yè)務滲透率，通俗點講就是看看市場的蛋糕有多大，當前你占這塊蛋糕多少，從而推斷公司業(yè)務未來的上升空間;直接競爭對手也是需要你去了解的，主要從產(chǎn)品結(jié)構、服務等角度去做綜合的比較，找準自己的優(yōu)勢，適合后期的SEM運作。

2、當前SEM數(shù)據(jù)表現(xiàn)：主要從詞量、地域覆蓋面、用戶成本、ROI、歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)五個方面去做大體的了解。詞量可以反映出當前廣告投放覆蓋到用戶的比例;地域覆蓋面可以反饋出公司業(yè)務的覆蓋域，后期會結(jié)合市場情況，做出相應的策略;用戶成本結(jié)合ROI可以反饋出當前公司做SEM的成效;通過了解賬戶的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在前期操作賬戶的時候短期效果預測可以做為重要的參考依據(jù)。這些數(shù)據(jù)都是需要你了然于心，對于你后期制定SEM策略會有很大的幫助。

三、熟悉賬戶

掌握了第一步和第二步，就需要對當前的賬戶做充分的了解，熟悉內(nèi)容主要包含賬戶結(jié)構、預算、賬戶投放地域、時間段設置、詞組劃分、關鍵詞(效果監(jiān)控詞、展現(xiàn)詞、流量詞、否定關鍵詞以及無效詞占比)、創(chuàng)意以及l(fā)andingpage的設置，這一步重在實踐，對于大多數(shù)從事了一段時間SEM的站長基本都可以掌握，所以這里只是把要熟悉的點給列了出來，如果對那一點有疑問，可以直接微我一對一交流，總之完整的熟悉賬戶，對于提升工作效率是重要前提。

四、賬戶完善

熟悉賬戶之后，結(jié)合第二步中對賬戶做的數(shù)據(jù)分析，分析賬戶運作未來要提升的點，主要包含詞量擴充覆蓋、無效詞過濾、效果詞穩(wěn)固、潛力詞提升效果、地域有針對性調(diào)整預算比例(這一步根據(jù)實操，最好開多個子賬戶重點運作)、投放時間段調(diào)整、創(chuàng)意及l(fā)andingpage的選擇、數(shù)據(jù)監(jiān)控這幾部分。

1、詞量擴充：使用拓詞工具加大對目標人群的搜索意向覆蓋。這里小編推薦使用金華站長工具或者光年的關鍵詞工具，雖然搜索引擎都有自己的關鍵詞推薦工具，但是實際情況并沒有深挖推薦出所有的關鍵詞。

2、無效詞過濾：賬戶中關鍵詞畢竟要做到全覆蓋，設置精準匹配不現(xiàn)實，對賬戶的長期發(fā)展不利，運作期間不可或缺的要使用詞組或者廣泛來測試賬戶，會導致很多無效點擊，因此做好無效詞過濾至關重要;

3、效果詞穩(wěn)固：這一部分至關重要，可以使用多個監(jiān)控文件夾重點監(jiān)控，隨著賬戶的運作，會挖掘出越來越多的效果詞，畢竟這部分詞是提升SEM效果的核心;

4、地域覆蓋：在數(shù)據(jù)分析中提到過地域投放會結(jié)合市場潛力的實際情況，但是往往會由于預算的因素，會導致消費不均，本該側(cè)重投放的地域被限制了潛力，所以鎖定目標地域，建議單獨開個子賬戶運作;

5、時間段優(yōu)化：這一部分也是非常重要的，賬戶長期的全時間段投放，會積累大量的數(shù)據(jù)，有時候由于預算的因素會導致賬戶提前下線，部分重要推廣計劃也得不到很好的投放，所以時間段優(yōu)化是每個SEMer都會重點監(jiān)控的。

6、創(chuàng)意和landingpage的選擇：小編建議每一個推廣詞組至少兩條創(chuàng)意，做優(yōu)選投放，由最終效果來控制，而landingpage根據(jù)行業(yè)不同區(qū)別也是很大，不過最好選擇有引導用戶轉(zhuǎn)化的落地頁，畢竟SEM的最終目的就是轉(zhuǎn)化。

7、數(shù)據(jù)監(jiān)控：這一部分對你后期的優(yōu)化會非常重要，如果條件允許可以監(jiān)控到每一個關鍵詞，不過大多數(shù)情況下做到創(chuàng)意覆蓋就已經(jīng)很不錯了，這里小編推薦有規(guī)則的去定制鏈接地址，系統(tǒng)通過refer可以監(jiān)控不同渠道不同推廣組甚至關鍵詞的轉(zhuǎn)化效果，當然如果網(wǎng)站使用GA的話，直接使用GA的監(jiān)控代碼同樣可以做到。

以上七個部分是賬戶優(yōu)化非常重要的組成部分，可能還會有一些其它的因素，但是這七點小編認為是你必須要掌握的。