網站的內容一般是需要經常維護更新的，才能更好的進行網站優化，讓客戶一直保持關注度。但是如果網站的內容和結構經常變動，就會體驗很不好，甚至產生反感，特別是對于企業商業網站而言。
　　其一、網站經常改動變動的話，一些用戶熟悉了網站的功能和習慣了使用網站，如果突然找不到了經常進的入口了，或者突然沒了經常使用的功能，又或發現一下子無法使用你網站改動后的版面功能了，那么用戶往往又會對你網站陌生和不滿，這對用戶體驗來說都不是好事。
　　其二、用戶往往會對網站的第一印象尤其深刻，是好是壞，是否適合他的審美觀在第一次打開網站后便會留下印象，如果一個網站經常更換內容的話，用戶會對這個網站的第一印象產生偏差，認為并不是好象第一次訪問的那種感覺了，假如每次訪問每次感覺都不一樣的話，這樣并不能更好地對網站產生信任和加深印象，只會陌生遠離。
　　其三、就是網站經常變動改動對搜索引擎優化也不友好，搜索引擎蜘蛛爬行跟用戶訪問是一樣的，如果經常從這爬行的發現這不通了，或者發現經常光顧的內容不在這了沒有了，那么蜘蛛會放棄檢索，這對收錄是極不友好的；另外一個網站的權重積累也是從網站用戶的忠誠度積累起的，經常改動內容也對其不利。
　　既然網站畏忌經常改動變動，那么為什么又說要經常更新內容呢，其實更新內容只是對網站內容的豐富上而言的，是對現有內容的補充和增加，并不包含對現有內容的更改和變動，這其實是兩個概念。