四大投放策略讓電梯廣告效果更好！

電梯廣告廣泛分布于城市小區(qū)和寫(xiě)字樓，能夠廣泛的覆蓋城市消費(fèi)人群，加上其封閉空間具有強(qiáng)制客戶觀看廣告的特點(diǎn)，讓越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行電梯廣告的投放。讓電梯廣告反饋的效果更好，這四大電梯廣告投放策略需要知道。

一、集中投放式策略

在特定區(qū)域、特定時(shí)刻及特定媒體總量的限制之下，廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應(yīng)。但集中式的廣告投放并非適合所有的品牌及產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。當(dāng)產(chǎn)品信息相對(duì)透明、品牌無(wú)須花長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，同時(shí)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈、小打小鬧很難見(jiàn)效的情況時(shí)，就需要使用此策略。

二、連續(xù)式投放策略

廣告的投放策略應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品或品牌所要達(dá)到的傳播效果而定。不同的產(chǎn)品入市時(shí)期及不同的產(chǎn)品宣傳目標(biāo)，其應(yīng)采用的廣告投放策略就會(huì)大相逕庭。連續(xù)式的投放策略其優(yōu)勢(shì)就在細(xì)水流長(zhǎng)般地將產(chǎn)品或者品牌滲透進(jìn)消費(fèi)者腦海中，使他們對(duì)產(chǎn)品的印象與好感持續(xù)增加。當(dāng)然，這種投放策略需要企業(yè)有較長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告預(yù)算，同時(shí)也要預(yù)防后進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以高強(qiáng)度的廣告投放進(jìn)行包圍及攔截。

三、間歇式投放策略

對(duì)于一些非常暢銷或者品牌知名度高的產(chǎn)品，許多人認(rèn)為無(wú)需再浪費(fèi)廣告費(fèi)了。但是，廣告投放除了以上兩大功能外，還承載著一個(gè)非常重要的功能，就是消費(fèi)者情感喚醒。從市場(chǎng)推廣的角度看，間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶與好感只須間隔性的提醒，而無(wú)須密集地接觸。而廣告投放的間歇期的長(zhǎng)短，則要視乎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度而定。

四、動(dòng)靜結(jié)合式策略

電梯廣告展現(xiàn)形式總的來(lái)說(shuō)，分為動(dòng)態(tài)的視頻廣告和靜態(tài)的框架廣告。視頻廣告?zhèn)鬟f信息為畫(huà)面+語(yǔ)音，廣告展現(xiàn)有頻次；框架廣告?zhèn)鬟f信息為畫(huà)面+文字，屬于常態(tài)展現(xiàn)。廣告主可根據(jù)動(dòng)靜態(tài)廣告的特點(diǎn)，結(jié)合起來(lái)有選擇的進(jìn)行投放。