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候車亭廣告:與城市交融的戶外媒體

文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:1592發(fā)表時(shí)間:2021-05-20 17:49:13

候車亭廣告作為生活中非常常見的戶外廣告,這是因?yàn)楹蜍囃V告不僅僅是媒體,同時(shí)也是城市中不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施,它在設(shè)計(jì)和布局時(shí)就充分考慮了各方面因素,是與城市融合的非常好的媒體,有著其獨(dú)特的優(yōu)勢:
候車亭廣告
1、與環(huán)境相合,降低受眾記憶成本

候車亭廣告具有的一個(gè)很大的優(yōu)勢就是受眾主動(dòng)性強(qiáng),環(huán)境決定公交候車亭廣告的形式,將環(huán)境的因素融合于創(chuàng)意之中,加上獨(dú)特的圖形創(chuàng)意,可以使廣告別有風(fēng)味,更具吸引力,創(chuàng)造情景交融的傳播互動(dòng)。像候車亭媒體這種和當(dāng)?shù)丨h(huán)境融合在一起,甚至有一定功能的候車亭廣告,會(huì)得到更廣泛的關(guān)注,從而降低了受眾的記憶成本。

2、與受眾相鄰,增加廣告?zhèn)鞑バ?/span>

城市公交候車亭分布范圍最廣,可以說每一個(gè)街道、小區(qū)、學(xué)校、公園、商業(yè)區(qū)都有分布,這就造成了人們的日常生活中,幾乎總會(huì)見到或使用公交候車亭,可以說候車亭與城市居民相鄰。一般來說,候車亭廣告與本地受眾的聯(lián)系是非常緊密的,本地品牌在投放候車亭廣告時(shí),有天然的地理親近感,可以降低受眾對廣告的“抵觸感”,增加廣告的有效傳播率。

3、與城市相融,廣告促進(jìn)商業(yè)流通

候車亭廣告在促進(jìn)銷售方面具有天然的優(yōu)勢,這是因?yàn)楹蜍囃っ襟w具有固定性特點(diǎn),較之移動(dòng)媒體,其信息容量更大,更有利于廣告文案創(chuàng)意的發(fā)揮,可以給予受眾更多的“刺激”,以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。與此同時(shí),公交站臺(tái)候車亭媒體也是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一,在促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營造城市氛圍等方面均能發(fā)揮良好作用。
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