媒體動態(tài)
春運時期品牌營銷，高鐵媒體獨具優(yōu)勢！
文章來源：廣西高鐵人氣：1437發(fā)表時間：2022-01-13 11:34:57【小中大】
春節(jié)即將來臨，中國人獨有的鄉(xiāng)土情結(jié)和思家之情，注定了出門在外的人會選擇回家過年，這也造就了中國獨一無二的春運現(xiàn)象。2022年春運來襲，勢必將掀起大范圍、大規(guī)模的人口流動。
春節(jié)對中國人有著特殊的意義，也是各品牌主徹底引爆品牌力和消費力的重要傳播節(jié)點，能夠取得事半功倍的營銷效果。這一時期，出行場景成為消費者高聚合、必經(jīng)之地，成為春節(jié)營銷的重要戰(zhàn)場。而高鐵作為線下流量爆發(fā)地，也成為眾多品牌更加青睞的傳播載體。
如今，高鐵承擔著春運客流主力運輸任務(wù)，具有強大的人群覆蓋優(yōu)勢，且出行人群呈上升趨勢。隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的日益完善，高鐵因其便捷、穩(wěn)定、安心等優(yōu)勢，成為了核心消費市場的核心人群的出行首選，必將是春運期間成為大多數(shù)消費者的主要選擇，為品牌帶來實際的經(jīng)濟效益和廣泛的社會效益。
高鐵場景優(yōu)勢
高鐵除了精準定位人群的特性，還兼具溫度屬性，具有獨特的場景價值。數(shù)以億計的客流量在高鐵集中匯聚，賦予了高鐵獨特的歸家情感場景，也讓高鐵的流量價值和特有的情感溫度被放大，幫助品牌在消費者注意力極度稀缺的市場格局下，有效占據(jù)消費者的認知高地，真正贏得消費者關(guān)注，為品牌行銷力增長增添堅實助力。
春運期間，是消費增長旺季，大眾的行為習慣具備標志性特征，家家戶戶需要置辦年貨、拜訪親友等，這也讓以高鐵為主的出行場景成為用戶注意力的價值高地，并為電商、餐飲、食品、服飾、禮品、營養(yǎng)保健品、旅游等與春節(jié)息息相關(guān)的行業(yè)帶來了品牌增長與傳播契機。
在高鐵封閉的離家場景內(nèi)，基于消費者思念親人、渴望團圓等心理場景，品牌搭乘高鐵更易營造出符合消費者心理需求的場景氛圍，并與消費者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，幫助快速建立起品牌與受眾之間深層次的認同關(guān)系。由此可見，高鐵具有獨一無二的場景驅(qū)動能力，擁有目前絕大多數(shù)媒體所不具備的特殊價值優(yōu)勢，是品牌傳播過程中不可或缺的優(yōu)質(zhì)平臺。
高鐵營銷優(yōu)勢
隨著新一代年輕消費者的崛起，過年的新習俗、大眾關(guān)注的新話題也層出不窮，多元化媒體形式為品牌提供了更廣闊的創(chuàng)意空間，沉浸式體驗空間，直接打通了消費者與品牌溝通的橋梁，實現(xiàn)品牌商業(yè)價值的躍遷。而高鐵將“人、貨、場”特殊場景高度融合，成功將廣告?zhèn)鞑?、商品體驗、商品售賣壓縮到同一時空中，對于營銷和轉(zhuǎn)化有著天然的優(yōu)勢。
在品牌營銷中，特別是高鐵列車廣告與消費者長時間處于“你不動我不動”相對靜止的狀態(tài)中，使得消費者有充足的時間看到并接收到品牌信息，并產(chǎn)生特有的“連續(xù)頻次”，最大程度縮短消費者認知到認同再到認購的過程，最終實現(xiàn)“所見即所得、看到即買到”的全鏈路精準閉環(huán)營銷。
總之，高鐵媒體作為品牌春節(jié)營銷環(huán)節(jié)中不可替代的價值高地，將有效助力品牌實現(xiàn)流量到商業(yè)價值的快速轉(zhuǎn)化。高鐵媒體無與倫比的載體價值、廣泛的覆蓋區(qū)域、龐大的客流量、獨特的傳播場景等優(yōu)勢，也將使高鐵媒體成為更多品牌的主要選擇，助力品牌價值持續(xù)升級。
據(jù)初步預(yù)測，全國春運客運量較2021年8.7億人次有較大幅度增長，甚至將超過2020年的14.8億人次。春運期間巨大的客流量，也是品牌營銷的好時機，且客流量都集中在高鐵站與高鐵列車中，也是品牌廣告?zhèn)鞑サ暮玫攸c。可以說，春運期間的高鐵媒體，擁有相比于其他戶外廣告媒體無與倫比的優(yōu)勢。
春節(jié)對中國人有著特殊的意義，也是各品牌主徹底引爆品牌力和消費力的重要傳播節(jié)點，能夠取得事半功倍的營銷效果。這一時期，出行場景成為消費者高聚合、必經(jīng)之地，成為春節(jié)營銷的重要戰(zhàn)場。而高鐵作為線下流量爆發(fā)地，也成為眾多品牌更加青睞的傳播載體。
如今，高鐵承擔著春運客流主力運輸任務(wù)，具有強大的人群覆蓋優(yōu)勢，且出行人群呈上升趨勢。隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的日益完善，高鐵因其便捷、穩(wěn)定、安心等優(yōu)勢，成為了核心消費市場的核心人群的出行首選，必將是春運期間成為大多數(shù)消費者的主要選擇，為品牌帶來實際的經(jīng)濟效益和廣泛的社會效益。
高鐵場景優(yōu)勢
高鐵除了精準定位人群的特性，還兼具溫度屬性，具有獨特的場景價值。數(shù)以億計的客流量在高鐵集中匯聚，賦予了高鐵獨特的歸家情感場景，也讓高鐵的流量價值和特有的情感溫度被放大，幫助品牌在消費者注意力極度稀缺的市場格局下，有效占據(jù)消費者的認知高地，真正贏得消費者關(guān)注，為品牌行銷力增長增添堅實助力。
春運期間，是消費增長旺季，大眾的行為習慣具備標志性特征，家家戶戶需要置辦年貨、拜訪親友等，這也讓以高鐵為主的出行場景成為用戶注意力的價值高地，并為電商、餐飲、食品、服飾、禮品、營養(yǎng)保健品、旅游等與春節(jié)息息相關(guān)的行業(yè)帶來了品牌增長與傳播契機。
在高鐵封閉的離家場景內(nèi)，基于消費者思念親人、渴望團圓等心理場景，品牌搭乘高鐵更易營造出符合消費者心理需求的場景氛圍，并與消費者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，幫助快速建立起品牌與受眾之間深層次的認同關(guān)系。由此可見，高鐵具有獨一無二的場景驅(qū)動能力，擁有目前絕大多數(shù)媒體所不具備的特殊價值優(yōu)勢，是品牌傳播過程中不可或缺的優(yōu)質(zhì)平臺。
高鐵營銷優(yōu)勢
隨著新一代年輕消費者的崛起，過年的新習俗、大眾關(guān)注的新話題也層出不窮，多元化媒體形式為品牌提供了更廣闊的創(chuàng)意空間，沉浸式體驗空間，直接打通了消費者與品牌溝通的橋梁，實現(xiàn)品牌商業(yè)價值的躍遷。而高鐵將“人、貨、場”特殊場景高度融合，成功將廣告?zhèn)鞑?、商品體驗、商品售賣壓縮到同一時空中，對于營銷和轉(zhuǎn)化有著天然的優(yōu)勢。
在品牌營銷中，特別是高鐵列車廣告與消費者長時間處于“你不動我不動”相對靜止的狀態(tài)中，使得消費者有充足的時間看到并接收到品牌信息，并產(chǎn)生特有的“連續(xù)頻次”，最大程度縮短消費者認知到認同再到認購的過程，最終實現(xiàn)“所見即所得、看到即買到”的全鏈路精準閉環(huán)營銷。
總之，高鐵媒體作為品牌春節(jié)營銷環(huán)節(jié)中不可替代的價值高地，將有效助力品牌實現(xiàn)流量到商業(yè)價值的快速轉(zhuǎn)化。高鐵媒體無與倫比的載體價值、廣泛的覆蓋區(qū)域、龐大的客流量、獨特的傳播場景等優(yōu)勢，也將使高鐵媒體成為更多品牌的主要選擇，助力品牌價值持續(xù)升級。
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