什么是SEM與SEO？SEO和SEM是用于通過搜索引擎產生品牌知名度和網站流量的營銷過程，通過優化內容并有效利用營銷策略，讓許多企業能夠快速的展現在搜索結果中。SEO通常是SEM運營的一部分，但它與SEM的運營策略，又截然不同。什么是SEO？簡單理解：SEO（搜索引擎優化）是一種優化網站以從搜索引擎結果頁面獲得自然排名與自然流量的方法。同時，在搜索引擎優化的過程你可能會產生間接的運營成本。SEO的目的是通過長期的優化過程，逐漸降低目標網站獲得相關性精準流量成本的一個策略。什么是SEM？簡單理解：SEM（搜索引擎營銷）是一種通過付費的方式去購買搜索結果頁面頂端或相關位置的展現結果位置，而獲得精準流量的一個過程，通常來講它是按照單次點擊付費來計算成本。有的時候我們可以理解為它是一種PPC競價的一種模式，通常來講，SEM展現的位置是有限的，我們需要通過競價的方式來進行展現。SEM的目的是幫助企業用戶快速的在搜索結果中進行排名獲得精準流量，而不需要類似于SEO自然排名的漫長過程。為什么SEO和SEM很重要？SEO和SEM都是強可以幫助企業實現大幅增長流量的一個策略，通過正確利用搜索引擎廣告排名策略，您可以利用已經存在海量搜索需求制定營銷策略。無論是SEO還是SEM，其中任何一項都將幫助您看到搜索引擎結果頁面（SERP）排名，提高品牌知名度和獲得潛在的客戶。現在，您所要做的就是確定哪個營銷方式更適合您的業務，并可以快速的上手。因此，我們有必要進一步地去了解一下SEO與SEM的利弊：SEO的利弊：①針對海量關鍵詞詞庫的布局，你可以在長期的運營過程中，獲得大量的相關性精準流量。②SEO并不是一個需要長期主動投入運營的工作，當你的頁面持續獲得穩定排名之后，后期維護的成本將會非常低。③SEO的優化策略，相對容易，并且有章可循，比如：蝙蝠俠IT，我們已經完全整理出一套適合任何行業類型網站的快速排名機制。④SEO的運營成本相對低，并且可以持續不斷的優化策略，提高工作效率。但SEO有一個弊端，它就是自然排名需要一個優化周期，我們需要花費一定時間來運營，不同的優化團隊，可能工作效率不盡相同。SEM的利弊：①SEM可以精準的自定義任何特定具有商業屬性的關鍵詞排名，而無需考量它自然排名的競爭度。②SEM投入的關鍵詞可以快速展現，并不需要排名周期。③SEM投放策略，可以很好并且相對精準的統計投資回報率。④SEM在搜索結果中展現的樣式相對比較多。但SEM有一個缺點就是需要持不斷的為付費點擊而獲得排名與流量，你需要不斷的投入資金，一旦資金停止網站流量也就停滯。SEO與SEM：您應該選擇哪個？無論企業規模大小，您的企業都有特定的目標用戶群體，您也許可以通過SEO或SEM與他們聯系。但我們如何選擇SEM與SEO，需要根據企業的實際戰來決定：如果您是一家需要發展本地業務的公司注冊機構，你并不需要快速的獲得相關性的訂單，而是有時間慢慢做本地化的運營，這個時候你便可以選擇SEO。但是，如果您是在競爭激烈的SEO領域與其他法律顧問、金融、電商等領域，你可能需要在短期快速獲得流量，支撐自己的業務運營，你可能就需要選擇SEM。如何結合SEO與SEM對于一個企業而言？1、你可以利用SEM中相關性的工具，挖掘一些具有較高商業價值的關鍵詞，利用SEO做長期的運營，去覆蓋這些較高價值的關鍵詞。這樣一旦SEO自然排名中獲得較高的流量，我們就不需要持續的投入SEM來運營。2、你可以利用SEO去布局SEM特定關鍵詞排名的長尾詞，目的是更好地提高產品轉化，簡單舉例，對方通過SEM的策略了解過你的品牌，但對方并不清楚你的產品與公司相關服務怎么樣，亦或是對方還有諸多相關性問題的疑問需要檢索。這個時候我們就可以借助SEO去布局這些相關性的關鍵詞，來達到提高轉化率的目的。3、我們知道SEM更多的是專注于付費流量，想要試圖獲得較高的點擊，它的描述性內容，一定是具有吸引力的，而在SEO中的描述標簽，我們可以很好的借助這一個策略。4、當我們試圖利用SEO去排名一個頁面的時候，為了提高這個頁面的SEO價值，我們需要確定當它排名在自然排名首頁的時候，是否具有一定的轉化能力。我就需要利用SEM在短期內快速測試相關性頁面，如果效果不佳，可以適當地調整著陸頁的設計，使得自然排名，更加有價值。網站優化是指通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站的網絡營銷價值，是一項系統性和全局性的工作，包括對用戶的優化、對搜索引擎的優化、對運營維護的優化。網站優化已經成為網絡營銷經營策略的必然要求。