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市場表現(xiàn)良好，電梯廣告未來會怎樣發(fā)展？

文章來源：網(wǎng)絡(luò)人氣：2414發(fā)表時間：2021-04-01 16:55:08【小中大】

2020年，在廣告行業(yè)整體行情下滑的情況下，電梯廣告逆勢增長，其廣告花費同比增長超過20%，從而超越互聯(lián)網(wǎng)，成為拉動廣告行業(yè)市場的主要動力之一。

2020年，電梯海報廣告增幅迅猛，同比增長28.9%，創(chuàng)造了近五年新高。電梯LCD媒體廣告花費增幅同樣迅猛，同比增長達23.8%，同樣創(chuàng)造了自2016年以來梯媒刊例花費同比增速的最高值。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國樓宇電梯戶外廣告市場規(guī)模達162.7億元，同比增長率為34.8%，預(yù)計2021年市場規(guī)模將達339.6億元。未來，樓宇電梯戶外廣告的發(fā)展勢頭依然強勁，擁有穩(wěn)定流量且多元場景的電梯媒體將繼續(xù)保持較高的增長，成為第一大戶外廣告場景。

電梯廣告雖然是一個相對成熟的線下傳播場景，且傳播價值不斷提升，但也受到過不少詬病與質(zhì)疑，電梯廣告仍有提升的余地。

一方面是某些廣告內(nèi)容的粗暴直接和噪音式洗腦，讓消費者們反感。另一方面，對于廣告主而言，電梯廣告觸達人群不夠精準(zhǔn)，也沒有數(shù)據(jù)標(biāo)簽可以反饋。因此，新時代新技術(shù)倒逼著電梯廣告公司需要進一步地往數(shù)字化、精準(zhǔn)化去轉(zhuǎn)型升級。

首先，梯媒進入到2.0時代，電梯廣告從規(guī)模效應(yīng)轉(zhuǎn)變到場景效應(yīng)，告別過去單一的暴力美學(xué)，通過創(chuàng)意化內(nèi)容，結(jié)合品牌特性，拉近與消費者的距離，幫助品牌聚焦個人體驗。其次，為解決廣告無效投放這一痛點，進一步釋放電梯廣告的市場潛力，梯媒行業(yè)的數(shù)字化進程需要加速，探索數(shù)字營銷化的模式創(chuàng)新。

數(shù)字化升級將賦予梯媒千樓千面：梯媒是線下強曝光效果的展示平臺，可以通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，終端上云。一方面，參照互聯(lián)網(wǎng)廣告邏輯，廣告庫存將突破空間物理限制，有利于提高上刊率及刊例價。另一方面，可以獲得不同樓宇的消費者對于不同品類的消費需求以及品牌偏好，提高精準(zhǔn)度。

在此之前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加速布局，以及崛起的梯媒新勢力已經(jīng)在嘗試這條路，助力梯媒行業(yè)實現(xiàn)智能化上刊，千人千面、精準(zhǔn)匹配、效果定量評估與品效協(xié)同等。同時，電梯廣告行業(yè)順應(yīng)于5G潮流，打造物聯(lián)網(wǎng)營銷：梯媒作為線下數(shù)字化終端，可實現(xiàn)與物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備互聯(lián)互通，積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)，進一步加大媒體屬性及變現(xiàn)價值。