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電梯廣告市場發(fā)展迅速，但廣告投放需把握量和度！

文章來源：工人日報(bào)、人民網(wǎng)人氣：2125發(fā)表時(shí)間：2022-05-05 14:31:22【小中大】

電梯作為人們無可避免需要乘坐的工具，具有非常穩(wěn)定的流量。在電梯這個(gè)狹小的空間里，人們會待上短則幾十秒、長則幾分鐘的時(shí)間，獨(dú)自一人有點(diǎn)無所事事，與幾個(gè)陌生人共處的話，目光又有些無處安放，這時(shí)候把目光投向廣告成為很自然的選擇。


電梯廣告


電梯廣告恰恰抓住了這一信息接收的空檔，也很好地解決了狹小空間內(nèi)陌生人目光無處安放的尷尬，呈現(xiàn)出超高的信息傳播力。有研究顯示，當(dāng)處在封閉環(huán)境中時(shí)，消費(fèi)者對廣告的關(guān)注度遠(yuǎn)超過處在其他環(huán)境中的媒介，這也正是這其中蘊(yùn)藏的商機(jī)。

近十年來，我國電梯保有量規(guī)?？焖贁U(kuò)大。有人做了這么一個(gè)計(jì)算：據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年我國電梯保有量規(guī)模為786.55萬臺，而假設(shè)單臺電梯需要至少3臺電梯電視媒體或1塊電梯海報(bào)媒體，那么國內(nèi)電梯類樓宇媒體行業(yè)市場具有超千億元的空間。

統(tǒng)計(jì)顯示，2021年電梯廣告市場規(guī)模達(dá)到了230億元，覆蓋用戶人群達(dá)6億人?？梢哉f，進(jìn)電梯看廣告已經(jīng)成為很多人生活中繞不開的一部分。從效果看，有報(bào)告顯示，電梯廣告的到達(dá)率高達(dá)77%，排在各媒介的首位，其購買轉(zhuǎn)化率為35%，僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告。

而根據(jù)各大互聯(lián)網(wǎng)公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021年中概股市值最大的10大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，就有8家的廣告業(yè)務(wù)受到影響。有市場人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告開始進(jìn)入寒冬。與此相對的，則是電梯廣告的逆勢增長——2021年?duì)I收增長超過20%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有電梯廣告公司超200家，其中頭部企業(yè)分眾傳媒繼續(xù)在2021年突破百億營收。

近年來，電梯中的廣告投放越來越多，一開始一臺電梯放置一塊廣告到兩塊三塊，后來平面廣告變成了電子屏，現(xiàn)如今電子屏數(shù)量在變多，甚至出現(xiàn)電子屏投屏相結(jié)合的模式。如今乘坐電梯，各種框架、視頻、投屏廣告，越發(fā)讓人感覺眼花繚亂。

然而，這種“見縫插針”并非沒有限度，如果一味地?cái)D占有限的電梯空間，最終只能招致接收者的反感，須知有效的接收才能達(dá)到廣告?zhèn)鞑バЧ?。一味地吃干榨凈電梯空間，最終只會透支乘坐者的興趣，產(chǎn)生相反的后果。

電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍(lán)海，為企業(yè)廣告精準(zhǔn)投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場景。用好這一渠道，發(fā)揮好這一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者體驗(yàn)為中心，設(shè)身處地地理解設(shè)計(jì)才能真正提升電梯廣告的質(zhì)量和效果。
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