媒體動態(tài)
數(shù)據(jù):機(jī)場廣告行業(yè)復(fù)蘇,發(fā)展?jié)摿薮螅?/h1>
文章來源: 戶外媒體內(nèi)參人氣:6175發(fā)表時(shí)間:2020-12-17 15:04:29【小中大】
《2019民航行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,2019年,全國民航運(yùn)輸機(jī)場完成旅客吞吐量13.52億人次,比2018年增長6.9%;2019年,我國境內(nèi)運(yùn)輸機(jī)場(不含香港、澳門和臺灣地區(qū),下同)共有238個(gè),其中定期航班通航機(jī)場237個(gè),定期航班通航城市234個(gè);共有定期航班航線5521條,國內(nèi)航線4568條,其中港澳臺航線111條,國際航線953條。
隨著旅客吞吐量的增長、運(yùn)輸機(jī)場數(shù)量的增加和航線數(shù)量的增加,機(jī)場媒體覆蓋范圍不斷擴(kuò)大,同時(shí)為機(jī)場媒體市場提供了良好發(fā)展環(huán)境。同時(shí),隨著線下戶外廣告的價(jià)值凸顯和蓬勃發(fā)展,我國機(jī)場廣告行業(yè)的市場規(guī)模也迎來了快速發(fā)展,從2011年的106.6億元,增長到了2017年的243.7億元,投放規(guī)模穩(wěn)步上升。
其媒體類型從傳統(tǒng)的燈箱、圖騰、看板、實(shí)車展位、吊旗、行李手推車廣告等形式,擴(kuò)展至LED巨幕、獨(dú)立數(shù)碼刷屏、機(jī)柜式數(shù)碼刷屏+機(jī)場電視和數(shù)字化鏡面廣告等電子媒體形式。據(jù)CODC的數(shù)據(jù)顯示,2018年機(jī)場 廣告投放的重點(diǎn)城市為北京、上海和廣州,其投放額均在10億元以上,其中北京和廣州三年的投放逐步增加。
從廣告行業(yè)分析來看,2016-2018年,交通(以汽車為主)、郵電通訊(以手機(jī)為主)和金融行業(yè)投放占比位居前三,總比重40%以上,且2018年投放均超過10個(gè)億;其中郵電通訊占比逐年增加,2018年占比13%,較2016年增加4%。
從投放的品牌及其增幅來看,進(jìn)行機(jī)場廣告投放的品牌,多以國內(nèi)知名且具影響力的品牌、國際品牌和全國性投放的大品牌為主,一定程度上也反映了機(jī)場的受眾很好的覆蓋了社會中堅(jiān)人群,具有巨大的消費(fèi)潛力。
從投放效果來看,機(jī)場廣告的受眾更加重視品牌的知名度,他們樂于參加休閑娛樂活動來滿足精神需求,同時(shí)也樂于分享傳播自己喜歡的事物,他們在汽車、住房、科技、數(shù)碼、護(hù)膚/彩妝、金融、教育、旅游等相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)具有更高的消費(fèi)需求及購買力,是廣告受眾中不可忽視的主要群體。
因此,機(jī)場廣告具有受眾價(jià)值高和傳播力強(qiáng)的營銷價(jià)值,而這也決定了機(jī)場廣告具有優(yōu)秀的競爭力和發(fā)展?jié)摿Α?/span>
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