數(shù)據(jù)：電梯廣告和地鐵廣告成為廣告主投放首選

受廣告市場整體環(huán)境影響，2020年，戶外廣告行業(yè)形勢相較其他年份較差。但即使在這樣的情況下，電梯媒體和地鐵媒體在眾多媒體類型中突出重圍，成為廣告主所青睞的對象。

1、疫情影響嚴重，全國廣告刊例花費同比下降11.6%

廣告市場從2月開始接連下滑，但環(huán)比持續(xù)增長，截止到2020年12月，廣告市場同比增長幅度基本穩(wěn)定。從總投放量上看，仍與2019乃至之前相比都有較大差距。由于疫情造成的投放量減少，預(yù)計2021年廣告市場同比將有較大的增長空間。

在傳統(tǒng)媒體類型當中，2020年，雜志廣告花費與資源總量降幅均超過30%，廣播廣告花費同比下降19.9%。戶外廣告投放方面，2020年，傳統(tǒng)戶外廣告花費同步減少4.1%，廣告資源面積增幅為-16.4%，相較2019年的-20.7%略有上漲。

從頭部行業(yè)的廣告投放情況來看，前十行業(yè)中只有IT產(chǎn)品及服務(wù)呈現(xiàn)正增長，2020年，廣告刊例花費同比增長的品牌類型占比有所減少，而且增長的這些品牌基本都與防疫相關(guān)，如個人健康、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類，增長較為明顯。

2、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起，品牌投放渠道多在戶外

從品牌角度出發(fā)，戶外媒體存在于消費者真實存在的空間范圍，能夠最大程度上貼近消費者的生活圈，也能夠最快觸達到受眾消費的“最后一公里”，由此，進行社區(qū)電梯廣告投放的品牌多以教育培訓(xùn)、家居生活快消品、汽車和醫(yī)療美容廣告為主。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著戶外媒體價值的再度挖掘，已經(jīng)有許多互聯(lián)網(wǎng)公司嗅到了戶外廣告所擁有的潛力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上常規(guī)廣告平臺能夠為成熟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來的流量已十分有限。互聯(lián)網(wǎng)公司也意識到，若依舊通過常規(guī)的線上營銷，導(dǎo)入的往往是重復(fù)的用戶。此時，面對資本市場“用戶數(shù)必須保持不斷增長”的壓力，越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下尋求新用戶的增長，傳統(tǒng)媒體的影響力對急需流量的新興互聯(lián)網(wǎng)媒體還是非常重要的。

3、媒體形式優(yōu)質(zhì)，地鐵、電梯更受廣告主關(guān)注

數(shù)據(jù)顯示，2020年，傳統(tǒng)戶外廣告花費同比減少4.1%。在眾多戶外媒體形式中，2020年電梯廣告花費同比增長超過20%，而影院視頻媒體損失慘重，降幅超過60%。

此前，益普索（Ipsos）在發(fā)布的《2020年中國廣告語盤點》中提到，電梯媒體對廣告語記憶效果最為突出，在引爆品牌傳播方面，83%源于電梯媒體。

受眾跨越不同圈層，能夠廣泛觸達主力消費群體的電梯媒體，正持續(xù)成為眾多品牌的投放重地，發(fā)展勢頭迅猛。由于其路徑優(yōu)勢，在特定的消費者等候或上下電梯的場景下對消費者形成集中且高頻次的傳播，消費者表示“電梯里面無聊，等電梯就會看到，來來回回播放，印象深刻”，也有消費者解釋到“因為回家路上經(jīng)?？吹?，有時候電梯里無聊就會去關(guān)注”。

同時，電梯媒體在消費者的空閑時間進行傳播，對注意力的低干擾為有創(chuàng)意的品牌廣告語提供了吸引消費者目光的良好機會，比如有消費者提到“廣告詞簡單順口好記，能一看就知道產(chǎn)品的特別之處，很有想法。而且是辦公室電梯經(jīng)常出現(xiàn)的地方，看次數(shù)多了就記住了。”出于這樣的傳播特征，電梯媒體的營銷潛力正在被越來越多的廣告主所看到。

除電梯廣告之外，地鐵媒體在2020年的發(fā)展勢頭同樣不容小覷。根據(jù)CTR給出的數(shù)據(jù)，2020年，地鐵站內(nèi)的多個廣告類型均呈現(xiàn)增長，地鐵廣告投放增幅更是達到了14.9%。

地鐵廣告所具有絕對優(yōu)勢主要來自于其場景，封閉無干擾，空間可塑性強。地鐵廣告是一個在封閉環(huán)境中非常機械的媒介空間，乘客在其中是無法隨意選擇自己的行動路線的，必須遵循一定的運動軌跡。地鐵廣告加上多樣化創(chuàng)意，為受眾打造沉浸式營銷體驗，有效的增強用戶的互動體驗，提升品牌調(diào)性?，F(xiàn)如今，地鐵已不僅僅是一種交通工具，更是連接品牌和消費者的優(yōu)質(zhì)空間。

總之，戶外廣告與線上廣告相比，有其鮮明的特性，比如在“時間”上擁有絕對優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視、廣播廣告一閃而過。而且其極高的性價比便于大規(guī)模的集中投放，爆發(fā)式的集中投放極易引起公眾關(guān)注，幫助品牌在短時間內(nèi)獲得極大的曝光，獲得規(guī)模紅利。