媒體動態(tài)
數(shù)據(jù)觀察：地鐵廣告投放后，是否有效果呢？
文章來源：線下數(shù)據(jù)洞察專家 及刻人氣：7072發(fā)表時間：2021-05-18 16:30:12【小中大】
地鐵在每個城市都是交通出行的核心，也是城市人流量最為集中的地方，這使得地鐵成為廣告投放的最佳平臺，地鐵廣告以其曝光率高、覆蓋范圍廣、觀看人群多等特點(diǎn)，讓地鐵廣告投放備受企業(yè)廣告主的喜愛。
在地鐵廣告投放后，我們應(yīng)該如何評估地鐵廣告投放的效果呢？我們以國際餐飲巨頭企業(yè)K為例，K企業(yè)在上海市進(jìn)行了地鐵廣告投放，投放周期為3月1日至7日。為評估廣告投放效果轉(zhuǎn)化，我們從以下角度進(jìn)行分析：
1、到店整體客流，數(shù)量增長情況分析
以K企業(yè)（曼克頓店）為例，在2月22日至3月23日期間，門店客流量整體呈現(xiàn)增長趨勢，在3月1日開始投放廣告后，到店人數(shù)增加，周末到店客流增長幅度更加明顯。
在3月1日-7日地鐵廣告的投放周期內(nèi)，K企業(yè)（曼克頓店）的到店客流與上個周期相比增長5.7%，投放后一個周期客流增長率達(dá)到37.4%，投放后第二個周期即回落到2%。此門店的客流增長最快時期在本次廣告投放的兩個周期內(nèi)，之后增長率下降，但客流仍有增加。
2、到店的地鐵客流，數(shù)量增長情況分析
仍然以K企業(yè)（曼克頓店）為例，在2月22日至3月23日期間，可以看到廣告投放后，到店客流中搭乘地鐵的客戶所占比例有明顯上漲，并且在整個時間區(qū)間最高。廣告投放期后有所下降，但仍然高于投放前。
從品牌整體引流情況來看，提取該城市內(nèi)12個地鐵站的進(jìn)站、出站客流，確?？蛻裟芸吹綇V告，而并非地鐵過站客群。然后提取該部分人群在整個城市中，到訪K企業(yè)門店的人數(shù)、人次。數(shù)據(jù)如下：
總的來說，從增加到店客流以及吸引地鐵客流這兩個角度看，K企業(yè)投放的上海地鐵廣告對于門店引流有明顯的正向作用，廣告投放的第一個周期效果最好，第二個周期仍有正向引流的效果，能夠有效幫助門店提升到店客流，進(jìn)而提升門店在廣告投放期間的營業(yè)額。
1、到店整體客流，數(shù)量增長情況分析
以K企業(yè)（曼克頓店）為例，在2月22日至3月23日期間，門店客流量整體呈現(xiàn)增長趨勢，在3月1日開始投放廣告后，到店人數(shù)增加，周末到店客流增長幅度更加明顯。
仍然以K企業(yè)（曼克頓店）為例，在2月22日至3月23日期間，可以看到廣告投放后，到店客流中搭乘地鐵的客戶所占比例有明顯上漲，并且在整個時間區(qū)間最高。廣告投放期后有所下降，但仍然高于投放前。
總的來說，從增加到店客流以及吸引地鐵客流這兩個角度看，K企業(yè)投放的上海地鐵廣告對于門店引流有明顯的正向作用，廣告投放的第一個周期效果最好，第二個周期仍有正向引流的效果，能夠有效幫助門店提升到店客流，進(jìn)而提升門店在廣告投放期間的營業(yè)額。
推薦資訊
- 泉州高速收費(fèi)站燈箱廣告投放優(yōu)勢，泉州收費(fèi)站大牌廣告價格2024-09-19
- 漳州高速收費(fèi)站燈箱廣告投放，漳州收費(fèi)站電子聯(lián)播屏廣告價格2024-09-14
- 廈門高速收費(fèi)站燈箱廣告投放優(yōu)勢，廈門收費(fèi)站電子聯(lián)播屏廣告價格2024-09-13
- 福州高速收費(fèi)站燈箱廣告投放優(yōu)勢，福州收費(fèi)站電子聯(lián)播屏廣告價格2024-09-12
- 長沙黃興南路步行街中心廣場弧形LED大屏廣告，長沙LED大屏廣告價格2024-09-11
- 深圳水官高速布龍收費(fèi)站廣告大牌，深圳高速收費(fèi)站頂大牌廣告價格2024-09-10
- 西安南三環(huán)金輝廣場錦業(yè)路中鐵中心廣告，西安戶外LED大屏廣告價格2024-09-09
- 上海張江匯智國際商業(yè)中心LED大屏廣告，上海戶外LED大屏廣告價格2024-09-06
- 武漢市洪山珞喻路光谷廣場資本大廈LED廣告牌，武漢LED大屏廣告價格2024-09-05
- 廣州天河珠江新城高德置地弧面LED大屏廣告，廣州LED大屏廣告價格2024-09-03
- 南昌紅谷灘綠地雙子塔繽紛城LED大屏廣告大牌，南昌LED大牌廣告價格2024-09-02
- 深圳南山深南大道益田假日廣場LED大屏廣告，深圳戶外大屏廣告價格2024-08-30
