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戶外廣告投放市場，白酒行業(yè)已呈分化態(tài)勢！
文章來源：網(wǎng)絡人氣：6550發(fā)表時間：2021-03-24 18:06:19【小中大】
2020年，中國白酒呈現(xiàn)一路快速發(fā)展，成為突發(fā)疫情下的市場熱點，不管是消費市場還是股票市場，白酒產(chǎn)業(yè)都成為了內(nèi)外經(jīng)濟循環(huán)下的擔當，成為救市的超級白馬。
從2020年白酒企業(yè)凈利增速來看，頭部企業(yè)受疫情影響較小，底部企業(yè)成凈利下滑的重災區(qū)，未來行業(yè)集中度還將不斷提升，尾部多數(shù)企業(yè)凈利增速或還將繼續(xù)低于行業(yè)平均值。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，頭部酒企的業(yè)績增長，與行業(yè)集中度的提升和2020年酒企核心產(chǎn)品價格的整體拉動有關。在疫情整體可控背景下，預計今年春節(jié)前白酒消費景氣與上一年相當。
中天數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月中國白酒除1、2月份廣告出現(xiàn)同比下滑外，其它各月投放均高于去年同期水平，特別是在“618”、“雙11”電商網(wǎng)購節(jié)及中秋國慶等傳統(tǒng)節(jié)日的拉動下，廣告投放呈現(xiàn)了快速上揚走勢，前11月中國白酒的整體廣告投放同比增長9%。
從品牌投放看，TOP15品牌廣告集中度高，且多為中高端白酒，郎酒、洋河、五糧液、劍南春、習酒廣告排名前五，郎酒和洋河廣告投放最猛，廣告占比分別超10%。劍南春明顯加大宣傳聲量，廣告同比飆升8倍，習酒、茅臺等名酒廣告也呈現(xiàn)了翻倍增長。
頭部酒企的業(yè)績增長明顯助推了廣告走勢，即使是受疫情影響的2020年，多個酒企的廣告投放依然強勢，廣告不斷加碼，市場競爭趨向白熱化。
業(yè)內(nèi)人士分析，未來白酒行業(yè)消費量將趨于穩(wěn)定，整體增速或?qū)⒎啪?。價格整體隨著消費能力的提升仍具備較大上漲空間。在高端消費力旺盛以及行業(yè)競爭格局優(yōu)化的背景下，擁有高端產(chǎn)品的酒企將更具競爭力，業(yè)績確定性也更高。
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見（征求意見稿）》中提到，預計到“十四五”末的2025年，中國酒類產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量7010萬千升，同比“十三五”末增長20.7%，年均遞增3.8%；實現(xiàn)銷售收入達到12130億元，同比“十三五”末增長41.2%，年均遞增7.1%；實現(xiàn)利潤2600億元，同比“十三五”末增長51.5%，年均遞增8.7%。中國酒類產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)良好的發(fā)展走勢。
從中商情報網(wǎng)的各項數(shù)據(jù)看，疫情加速了白酒行業(yè)分化，市場份額逐漸向頭部企業(yè)靠攏。信息顯示，2020年1-11月，我國規(guī)模以上白酒企業(yè)1,040家，數(shù)量持續(xù)減少，虧損企業(yè)170家，虧損面達到16.35%。規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少，證明白酒行業(yè)集中度進一步加大，效益進一步向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和企業(yè)集中。
從2020年白酒企業(yè)凈利增速來看，頭部企業(yè)受疫情影響較小，底部企業(yè)成凈利下滑的重災區(qū)，未來行業(yè)集中度還將不斷提升，尾部多數(shù)企業(yè)凈利增速或還將繼續(xù)低于行業(yè)平均值。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，頭部酒企的業(yè)績增長，與行業(yè)集中度的提升和2020年酒企核心產(chǎn)品價格的整體拉動有關。在疫情整體可控背景下，預計今年春節(jié)前白酒消費景氣與上一年相當。
中天數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月中國白酒除1、2月份廣告出現(xiàn)同比下滑外，其它各月投放均高于去年同期水平，特別是在“618”、“雙11”電商網(wǎng)購節(jié)及中秋國慶等傳統(tǒng)節(jié)日的拉動下，廣告投放呈現(xiàn)了快速上揚走勢，前11月中國白酒的整體廣告投放同比增長9%。
2020年1-11月白酒在戶外各媒體投放占比及同期對比
從品牌投放看，TOP15品牌廣告集中度高，且多為中高端白酒，郎酒、洋河、五糧液、劍南春、習酒廣告排名前五，郎酒和洋河廣告投放最猛，廣告占比分別超10%。劍南春明顯加大宣傳聲量，廣告同比飆升8倍，習酒、茅臺等名酒廣告也呈現(xiàn)了翻倍增長。
頭部酒企的業(yè)績增長明顯助推了廣告走勢，即使是受疫情影響的2020年，多個酒企的廣告投放依然強勢，廣告不斷加碼，市場競爭趨向白熱化。
2020年1-11月白酒TOP15品牌廣告占比及同期對比
業(yè)內(nèi)人士分析，未來白酒行業(yè)消費量將趨于穩(wěn)定，整體增速或?qū)⒎啪?。價格整體隨著消費能力的提升仍具備較大上漲空間。在高端消費力旺盛以及行業(yè)競爭格局優(yōu)化的背景下，擁有高端產(chǎn)品的酒企將更具競爭力，業(yè)績確定性也更高。
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見（征求意見稿）》中提到，預計到“十四五”末的2025年，中國酒類產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量7010萬千升，同比“十三五”末增長20.7%，年均遞增3.8%；實現(xiàn)銷售收入達到12130億元，同比“十三五”末增長41.2%，年均遞增7.1%；實現(xiàn)利潤2600億元，同比“十三五”末增長51.5%，年均遞增8.7%。中國酒類產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)良好的發(fā)展走勢。
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