2023 高鐵行業(yè)趨勢洞察與媒體價值(下)

品牌主 回歸心智
短期回報難以帶動長久增長   

數(shù)字營銷時代，效果廣告可以幫企業(yè)直接實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化 / 銷量提升，營銷效果更易衡量，因此長時間以來成為企業(yè)營銷工作的重點(diǎn)，在營銷預(yù)算中份額越來越重。但一味專注效果，會陷入“短期主義陷阱”——短期銷量增長成功屏蔽了企業(yè)成長所需其他要素的價值(如產(chǎn)品力 / 組織力 / 品牌力等) 讓品牌忽略與消費(fèi)者的關(guān)系維系和情感連接，從而削弱品牌對消費(fèi)者的心智影響 導(dǎo)致消費(fèi)者信任感逐漸流失，給品牌資產(chǎn)帶來長期隱性傷害。

根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)顯示：平臺上300+美妝企業(yè)由于過于熱衷于競價引流投放，卻忽略品牌建設(shè)、內(nèi)容投放的品牌，生存周期普遍很短。

不能因?yàn)槎唐跇I(yè)績提升，忽略品牌長期健康發(fā)展，持續(xù)的品牌建設(shè)是賦能生意增長的重要手段。無論傳統(tǒng)品牌還是新消費(fèi)品牌，越來越多的品牌主正在重新回歸品牌建設(shè)之路。

紅利的盡頭是紅海   

任何紅利都有窗口期，當(dāng)紅利被越多人發(fā)現(xiàn)，打法被越多人模仿，靠紅利帶增長的路徑就越發(fā)擁堵，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量市場，流量成本上升疊加異常流量大量存在，買量就能帶轉(zhuǎn)化的狂飆時代已成過去。

在流量勢能衰退之時，品牌需要切換發(fā)展模式，尋找能夠穿越周期的確定性價值。

復(fù)利崛起，品牌價值加速回歸   

隨著營銷ROI放緩等問題出現(xiàn)，企業(yè)開始重新審視營銷策略: 流量不能解決所有問題，長期品牌建設(shè)才能深入用戶心智，沉淀出可以長久依靠的【成長復(fù)利】。品牌建設(shè)的價值被重新凸顯，企業(yè)也重新啟動對品牌廣告的投入。

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高鐵平臺 品牌增勢
戶外媒體廣告回憶度高，異常曝光率低，有助于品牌強(qiáng)化用戶心智，提升有效曝光。

高鐵平臺完成跨地域/跨圈層流量整合，實(shí)現(xiàn)品牌在真實(shí)公域場景規(guī)?；毓?，增強(qiáng)品牌傳播效率。

借助高鐵平臺，實(shí)現(xiàn)品牌對多目標(biāo)市場快速連接形成覆蓋，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)效率優(yōu)先的明智之選。

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，高鐵火車站廣告近年來是唯一呈現(xiàn)連續(xù)增長態(tài)勢的媒體，側(cè)面佐證了高鐵平臺為品牌傳播賦能增勢的價值越來越受品牌主認(rèn)可。

在消費(fèi)者試圖擺脫盲從、擁抱務(wù)實(shí)的當(dāng)下，以高鐵為代表的傳統(tǒng)戶外媒體的核心價值重新得到認(rèn)可，甚至比以往更加重要——它們傳遞的不僅是信息，更是一種真實(shí)可信的主流價值取向。

企業(yè)回歸價值塑造，重新投入長期品牌建設(shè)，建立品牌護(hù)城河，勢必將為企業(yè)帶來長久增效，賦能生意長期增長。

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